Social Media Archieven - Pagina 2 van 5 - Communicatie uitgelegd aan de hand van theorie en praktijk

Hoe vergroot je als merk de kans om viraal te gaan?

Met de introductie van social media, is de manier waarop marketing werkt compleet veranderd. Je kunt als merk veel sneller, veel gerichter bij je doelgroep komen. Eerst natuurlijk via platforms als Facebook, inmiddels via kanalen als TikTok en Instagram. Waarbij het vooral fijn is als een commercial of een reclame-uiting viral gaat. Immers, als dat gebeurt krijg je als marketeer echt waar voor je geld. Natuurlijk doe je een investering om een commercial te maken, maar viral gaan betekent gratis publiciteit. Is er iets te zeggen over de voorspelbaarheid van het viral gaan van content? Dat is onderzocht door Fernandes en Segev (2024).

Lees meer

Communicatie Digitale communicatie

Professioneel communiceren via emoji’s, effectief of niet?

Emoji’s, iedereen gebruikt ze wel eens. Het zijn de kleine plaatjes die je bijvoorbeeld vindt in WhatsApp of op Facebook. Voor de oudere generatie hebben we het over smilies. Inmiddels zijn er honderden van dit soort plaatjes en gebruiken we ze te pas en te onpas in informele communicatie. Maar de laatste tijd zie je ze ook steeds meer voorbijkomen in professionele, zakelijke communicatie. Bijvoorbeeld op LinkedIn. Wellicht onder invloed van een nieuwe generatie op LinkedIn, die gewend is om via deze plaatjes te communiceren. Of gewoon omdat het een boodschap extra aankleed. Vraag is of die emoji’s bijdragen aan betere communicatie, of juist het tegenovergestelde effect bereiken.

Lees meer

Communicatie Digitale communicatie

Sora, realistische video’s via AI, aanwinst of gevaar?

De communicatiewereld staat sinds de introductie van ChatGPT op z’n kop. Immers, niet eerder was het zo eenvoudig om een complete tekst te generen op basis van een paar korte opdrachten. Daar kun je als communicatieprofessional handig gebruik van maken en het zorgt voor kortere werktijden aan een bepaald vraagstuk. OpenAI heeft nu iets nieuws geïntroduceerd: Sora. Daarmee kun je net als bij ChatGPT content creëren, alleen gaat het nu om video’s van maximaal 60 seconden. Ook dat biedt weer vele mogelijkheden, maar is dit in het licht van fake news niet veel lastiger te beoordelen als aanwinst of risico?

Lees meer

Communicatie Digitale communicatie

Welk effect heeft de gatekeeping functie van apps op nieuwsvoorziening?

Het is algemeen bekend dat de media een belangrijke rol spelen in welk nieuws op de publieke agenda komt. En dus ook welke berichten het niet halen bij het bredere publiek. Dat heeft te maken met de gatekeeping functie van media. Ze zijn als het ware een soort poortwachter van wat er naar buiten wordt gebracht. En ook al zijn journalisten neutraal en objectief, met die keuzes van te brengen nieuws spelen ze wel degelijk een rol in hoe jij denkt over bepaalde onderwerpen. Nu we steeds vaker apps gebruiken voor onze nieuwsvoorziening, is de vraag of hier hetzelfde principe optreedt. En als dat zo is, hoe erg is dat?

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Influencers in reclame, zo groot mogelijk of maatwerk?

Tegenwoordig zijn ze niet meer weg te denken uit de reclamewereld: influencers. Youtubers, Instagram-grootheden of Tiktok-sterren, ze worden meer en meer ingezet door bedrijven en organisaties om hun diensten en producten aan de man te brengen. Influencers zijn vooral in online reclames het equivalent van bekende Nederlanders op televisie. Maar wat is eigenlijk het effect van influencers in je reclame? Zorgt dat voor meer verkoop van een product? En is de grootste ster ook de beste keus?

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Dragen social media bij aan politieke kennis?

Nog een kleine maand en dan staan er twee verkiezingen op de agenda. Op 15 maart 2023 mag je stemmen voor zowel de waterschapsverkiezingen als de provinciale staten. Niet direct de overheidslagen die het dichtst bij de burger staan en dus is campagne voeren belangrijk. Zowel door de partijen als door de overheden zelf. Deels zal die campagne plaatsvinden via social media. De vraag is of dat eigenlijk wel zinvol is. De wetenschap is verdeeld over het politieke leereffect via social media. Reden voor Amsalem en Zoizner (2023) om daar dieper in te duiken.

Lees meer

Communicatie Digitale communicatie

Wat doet social mediagebruik op het werk met jouw performance?

Wanneer je aan de slag gaat bij een nieuwe werkgever, krijg je bij je contract een set aan arbeidsvoorwaarden mee. Doorgaans staat daar ergens een passage in over het gebruik van social media voor privé-doeleinden. Mag je Instagram, Facebook en Twitter gebruiken tijdens werktijd of niet? Veel werkgevers hebben dit liever niet, maar is dat eigenlijk wel terecht? Zou het gebruik van social media tijdens werktijd ook een positief effect kunnen hebben op je werkprestaties? Die vraag is onderzocht door Dantas, Aftab, Aslam, Majeed, Correia, Qureshi en Lucas (2022).

Lees meer

Communicatie Digitale communicatie Maatschappelijke communicatie

Fake news herkennen met een sociaal-psychologische aanpak?

Iedere dag brengen we gemiddeld bijna twee uur door op social media. Of het nu gaat om actief berichten plaatsen, simpelweg door je tijdlijn heen scrollen of posts liken, we doen het 107 minuten lang. Waarbij jongeren hier nog flink overheen gaan met dagelijks 156 minuten op de socials. Dan is de kans natuurlijk groot dat je ook nieuwsberichten tegenkomt. Berichten die waar zijn én headlines die nergens op slaan. Met andere woorden, het is navigeren tussen feiten en fake news. Ondanks dat dit niet nieuw is, blijven we nog steeds maar matig neppe berichten herkennen. Hoe kan daar verandering in komen?

Lees meer

Communicatie Digitale communicatie

Medewerkers als merkambassadeurs op social media

Het is algemeen bekend dat medewerkers van een bedrijf invloed hebben op de reputatie en het imago van diezelfde organisatie. Daarom is het belangrijk om veel aandacht te besteden aan het welzijn van je medewerkers. Het gaat hierbij voornamelijk om mond-tot-mond reclame. Maar ook online zijn medewerkers van groot belang. Bijvoorbeeld op social media. Wil je jouw doelgroep vergroten, dan is niet zozeer het corporate account het belangrijkst, maar juist de individuele accounts van de medewerkers. Hoe dat zit leg ik je uit in dit artikel.

Lees meer

Communicatie Gezondheidscommunicatie

Zonnebrand kankerverwekkend? Zo ontstaat fake news via social media

De kans is groot dat je het ergens voorbij hebt zien komen afgelopen week: er is een discussie gaande of je wel of niet zonnebrand zou moeten gebruiken. Het is algemeen bekend dat te lang in de zon zitten een grotere kans geeft op huidkanker. Maar nu gaan er op social media berichten rond dat juist smeren met zonnebrand de kans op kanker vergroot. Dus is daar de oproep om vooral niet te smeren. Op social media wordt handig én selectief gebruikt gemaakt van berichtgeving in traditionele media. Een voorbeeld hoe snel fake news zich kan verspreiden.

Lees meer