Categorie: Marketingcommunicatie

Hoe vergroot je als merk de kans om viraal te gaan?

Marc Wessels
viraal marketing

Met de introductie van social media, is de manier waarop marketing werkt compleet veranderd. Je kunt als merk veel sneller, veel gerichter bij je doelgroep komen. Eerst natuurlijk via platforms als Facebook, inmiddels via kanalen als TikTok en Instagram. Waarbij het vooral fijn is als een commercial of een reclame-uiting viral gaat. Immers, als dat gebeurt krijg je als marketeer echt waar voor je geld. Natuurlijk doe je een investering om een commercial te maken, maar viral gaan betekent gratis publiciteit. Is er iets te zeggen over de voorspelbaarheid van het viral gaan van content? Dat is onderzocht door Fernandes en Segev (2024).

Lees meer

Framing: waarom ook jij dacht dat Oranje het EK ging winnen

Marc Wessels
voetbal framing agenda setting

Het Europees Kampioenschap voetbal is voorbij, Spanje mag zich de komende vier jaar Europees kampioen noemen. Vanuit Nederlands perspectief was de finale natuurlijk minder interessant sinds het verlies in de halve finale tegen Engeland. Maar wat zag de wereld er een week geleden anders uit. Immers, dachten we allemaal niet stiekem dat de finale wel ging lukken? En als je in de finale staat kun je natuurlijk winnen. Hoe kwam het dat we er toch in gingen geloven dat Nederland de titel wel eens zou kunnen pakken dit jaar?

Lees meer

Wat beweegt jou tot het schrijven van online reviews?

Marc Wessels
online reviews

Vandaag de dag kun je niet meer om online reviews heen. Of het nu gaat om het bezoeken van een leuk restaurant, het shoppen bij webshop X of een reis uitzoeken, overal vind je beoordelingen. Dat is natuurlijk fijn, omdat je daarmee een goede keuze kunt maken, mede op basis van de reviews van anderen. Maar wat beweegt mensen eigenlijk tot het schrijven van online reviews? Klopt het inderdaad dat consumenten dit vooral doen wanneer er iets niet goed is gegaan of zijn er andere redenen?

Lees meer

Sex sells, waar of niet waar voor social media?

Marc Wessels
sex sells waar of niet waar

Een bekende uitdrukking in de saleswereld is sex sells. Het idee zou zijn dat aantrekkelijke mannen en vrouwen in een reclame de consument sneller overhalen tot aankoop of het uitvoeren van bepaald gedrag. Of het nu gaat om een bioscoopbezoek, de aankoop van een product of het afnemen van een dienst. Maar ondanks dat iedereen de uitdrukking kent, is er nog niet gekeken of het ook feitelijk waar is voor reclame op social media. Zorgt een sexy reclame inderdaad voor meer verkoop?

Lees meer

Wat is het effect van relatiemarketing op loyaliteit van klanten?

Marc Wessels
relatiemarketing

Wanneer jij iets gaat kopen, heb je de keuze uit tientallen merken. Of je nu in de supermarkt loopt, op zoek bent naar een nieuwe smartphone of wanneer je een mooie reis aan het uitzoeken bent. Hoe maak je dan een keuze uit al die beschikbare merken? Deels gaat het dan om brand awareness en afhankelijk van het product, om prijs, kwaliteit, verpakking et cetera. Maar maakt de manier waarop het bedrijf met jou communiceert nog uit? Ben je sneller geneigd voor een bepaald merk te kiezen als er een goede relatie met jou als klant wordt onderhouden?

Lees meer

Welke effecten heeft country marketing op jouw attitudes?

Marc Wessels
country marketing effecten

De zomervakantie is voorbij en mensen gaan weer terug naar hun werk. Tijd om met collega’s vakantieverhalen te delen van dat ene mooie vakantieland. Je komt terug met nieuwe foto’s, video’s en ervaringen. De vraag is natuurlijk hoe jij je keuze gemaakt hebt voor jouw vakantiebestemming. Ging dit volledig rationeel of ben je toch beïnvloed door bijvoorbeeld commercials over een bepaald land? Heeft het maken van reclame voor een vakantieland überhaupt zin en welk effect heeft een eventuele campagne?

Lees meer

Hoe vermarkt je maatschappelijk verantwoorde consumptie?

Marc Wessels
Maatschappelijk verantwoorde consumptie

We leven in een tijd dat we ons steeds vaker bewust zijn van wat we doen en wat we kopen. Ga je voor de standaard optie van een product of een duurzamere variant? Conventionele consumptie gaat uit van het vervullen van je persoonlijke behoeften en wensen, maatschappelijk verantwoorde consumptie gaat over het kopen van producten met minimale schadelijke effecten en maximale langetermijnvoordelen voor de samenleving. Als je als merk juist die maatschappelijk verantwoorde producten aan de man wilt brengen, wat moet je dan juist wel en niet doen in de promotie ervan?

Lees meer

Wat maakt Barbie en Oppenheimer communicatief zo succesvol?

Marc Wessels
Oppenheimer Barbie

Het is zomer in Nederland en dat betekent dat veel mensen vrij hebben of in ieder geval tijd hebben voor leuke dingen. Bijvoorbeeld om naar de bioscoop te gaan. En als je dat van plan bent, dan kun je niet om de twee grootste films van deze zomer heen: Barbie en Oppenheimer. Twee compleet verschillende voorstellingen, maar beide razend populair. Welke slimme communicatie en marketing zit daarachter om zoveel mensen naar de bioscoop te trekken?

Lees meer

Welke fysieke productvorm verkoopt het best in verschillende landen?

Marc Wessels
productvorm samenleving

Wanneer je iets wilt kopen in de winkel, zijn er tal van factoren die een rol spelen bij het product dat je aanschaft. Natuurlijk prijs, maar ook bijvoorbeeld kleur en merkbekendheid. Heuristische kenmerken noemen we dat. Daarnaast denk je ook doorgaans rationeel na over het product. Heb je het wel nodig? Is dit het beste product in vergelijking met andere? Maar wist je dat er nog een heuristisch kenmerk is waar je op let? Het gaat dan om de productvorm. Afhankelijk van de cultuur van een land ben je automatisch meer aangetrokken tot bepaalde vormen. Hoe zit dat?

Lees meer