Categorie: Marketingcommunicatie

Tijd om Nederland te ontdekken, hoe krijg je de Nederlanders zover?

Marc Wessels
Nederland vakantieland

De zomervakantie is officieel begonnen in Noord-Nederland. En in deze coronatijd is het in veel gevallen nog niet mogelijk om de eerder geboekte reis naar het buitenland te maken. Dus zijn mensen op zoek naar een alternatief. Bijvoorbeeld een mooie vakantie in ons eigen land. Waar veel vakantiegangers niet als eerste denken aan een vakantie in eigen land, biedt deze tijd een unieke kans om Nederland te herontdekken. Maar hoe krijg je mensen zo ver? Wat is er voor nodig om Nederlanders in Nederland op vakantie te laten gaan op communicatiegebied?

Meer lezen

Hoe gebruikt Mark Rutte lichaamstaal om zijn verhaal krachtiger te maken?

Marc Wessels
lichaamstaal corona

In de huidige Coronatijd, komt premier Rutte regelmatig op televisie met een persconferentie. Om nieuwe maatregelen aan te kondigen, om de mensen op te roepen de maatregelen echt in acht te nemen of om een update te geven van de huidige stand van zaken. Daarbij is natuurlijk de inhoud van de speech of presentatie belangrijk, maar zeker ook de lichaamstaal die Rutte daarbij toepast. Waarom is lichaamstaal zo van belang en op welke manier past de minister-president dit toe om zijn verhaal te versterken?

Meer lezen

Waarom blijft Wie is de mol? zo populair in tijden van Netflix en Videoland?

Marc Wessels
kijkmotieven wie is de mol?

Afgelopen zaterdag begon het nieuwe seizoen van Wie is de mol? Ook nu weer zat een miljoenenpubliek aan de buis gekluisterd. Wat is het grote succes van dit programma en waarom blijf je kijken zodra je één of twee afleveringen gezien hebt? Zeker in een tijd waarin online streamingdiensten steeds populairder worden. Het heeft te maken met de kijkmotieven van televisie kijken, die al lang geleden opgesteld zijn. En ook het sociale component ‘Wie denk jij dat het is?’ speelt een belangrijke rol.

Meer lezen

Waarom kiezen merken extra voor emotie in december?

Marc Wessels
Geld uitgeven december

Sinterklaas is net het land uit, tijd voor de supermarkten om in kerstsferen te komen. En daar horen natuurlijk de commercials bij voor op televisie. En of het nu gaat om Albert Heijn, Jumbo of de Lidl, iedereen speelt in op emotie in deze commercials. Waarom doen merken dat? Wat is het effect van emoties in reclames op jouw koopgedrag? En waarom werkt dat juist zo goed in de decembermaand?

Meer lezen

Kortingen Black Friday niet altijd echt, waarom blijf je toch kopen?

Marc Wessels
black friday beinvloeding

Aankomende vrijdag is het weer Black Friday. De uit Amerika overgewaaide dag waarop winkels met grote kortingen schermen. De afgelopen jaren is gebleken dat de geboden kortingen niet altijd ‘echte’ kortingen waren. Daardoor neemt het wantrouwen richting Black Friday toe. Hoe komt het dan dat mensen toch koopjes blijven jagen op Black Friday? Hoe zorgen winkeliers ervoor dat je toch geïnteresseerd blijft? En op welke manier kun je jezelf wapenen tegen een miskoop?

Meer lezen

Humor in tv-commercials, effectief of niet?

Marc Wessels
humor-in-tv-commercials

Reclame op televisie, de een vindt het geen probleem, de ander vindt het verschrikkelijk. Dag in dag uit zijn reclamebureaus bezig met het ontwikkelen van nieuwe commercials. Daarbij probeert een merk natuurlijk op te vallen. In meer dan 30% van alle tv-commercials wordt daarvoor een humortechniek gebruikt. Maar werkt dat eigenlijk? Zorgt humor in tv-commercials voor meer succes? Of zorgt een humoristische reclame juist voor een averechts effect?

Meer lezen

Inhaken op social media: hoe doe je dat goed?

Marc Wessels
inhaken social media

Afgelopen weekend was weer het hoogtepunt van de Pride: de Canal Parade. Duizenden mensen vierden feest in het centrum van Amsterdam ter bevordering van de rechten van de LHBTI-gemeenschap. Merken spelen graag in op dit soort evenementen. Om te laten zien hoe inclusief ze zijn en om in te spelen op de actualiteit. Dat kan heel goed werken, maar brengt ook risico’s met zich mee. Een niet geloofwaardige post op social media kan leiden tot boze reacties. Waar moet een inhaakactie op social media aan voldoen? En wanneer is een post echt geslaagd?

Meer lezen

Waarom gaan mensen een nacht lang voor de deur liggen voor sneakers?

Marc Wessels
sneakers schaarste

Afgelopen weekend kwamen twee nieuwe sneakers uit. ‘Nou en’ denk je waarschijnlijk, maar er was iets bijzonders aan de hand met deze schoenen. Het betreft een samenwerking tussen Nike en Piet Parra, een bekende kunstenaar in de sneakerwereld. Mensen lagen een nacht lang voor de deur van een aantal schoenenwinkels om de sneakers te bemachtigen. Waarom deden ze dit? En hoe zorgde Nike ervoor dat dit gebeurde? Een mooi voorbeeld van marketingcommunicatie.

Meer lezen

In de rij voor sneakers van de Zeeman: de kracht van marketingcommunicatie

Marc Wessels 1 reactie
marketingcommunicatie zeeman

Afgelopen vrijdag was het een drukte van jewelste in een pop-up store naast het Rijksmuseum in Amsterdam. Winkelketen Zeeman lanceerde daar twee soorten sneakers: de Hybrid Z (€ 200,-) en de Basic Z (€ 12,99) bij wijze van experiment. Binnen no-time waren de dure sneakers van Zeeman uitverkocht. En dat terwijl de keten toch niet bekend staat om hoge prijzen en hippe merkkleding. Het experiment van Zeeman laat uitstekend zien hoe marketingcommunicatie werkt. Ik leg het je uit.

Meer lezen

Waarom is kindermarketing voor ongezonde producten een probleem?

Marc Wessels
kindermarketing

Stel, je bent vijf jaar oud en groot fan van Elsa uit Frozen. Je loopt door de supermarkt met je vader of moeder en ziet twee pakken koekjes. Op het ene pak staat Elsa, op het andere pak staat alleen de koekjesnaam. Verder zijn de koekjes identiek. Welke zou jij kiezen? Grote kans dat je voor de verpakking met Elsa gaat. En dit is precies wat kindermarketing doet. De Reclamecode Code Commissie komt met nieuwe eisen voor verpakkingen van producten voor kinderen. Maar waarom eigenlijk? Wat is het probleem van kindermarketing? En hoe zou je dat probleem kunnen oplossen?

Meer lezen