De kracht van merkbekendheid: Coca Cola succesvol in koffie en alcohol

Brand awareness coca cola

Als je aan het merk Coca Cola denkt, wat komt er dan in je op? Waarschijnlijk denk je gelijk aan de bekende zwartkleurige frisdrank. Of je denkt aan de vrolijke commercials die gaan over happiness en geluk. En anders wel aan de grote kersttruck die het merk ieder jaar van stal haalt. Maar had je ook al wel eens gedacht aan koffie en alcoholische dranken bij Coca Cola? Als het gaat om koffie is het Amerikaanse merk al behoorlijk groot en ook op de alcoholische markt zetten ze nu stappen. Hoe werkt dat en is dat altijd succesvol?

Meer lezen

Brand awareness vergroten, hoe krijg je dat voor elkaar?

Brand awareness cocaBrand awareness, in het Nederlands merkbekendheid, is één van de belangrijkste begrippen als we het hebben over marketing- en bedrijfscommunicatie. Immers, hoe kan iemand iets van je kopen als hij je niet kent? Maar hoe zorg je er dan voor dat jouw merk bekend wordt bij de juiste doelgroep? En op welke manieren kun je de brand awareness vergroten? Ik leg het je uit in dit stuk bedrijfscommunicatie. Meer lezen

Product Placement en Brand Awareness, hoe zit dat?

Product Placement HeinekenVorige week heb ik het gehad over twee manieren van beïnvloeding via de televisie en films: Product Placement en Entertainment Education. Ik heb als communicatiedeskundige kort uitgelegd wat Product Placement inhoudt, maar vandaag wil ik er nog wat dieper op ingaan. Product Placement en Brand Awareness (merkbekendheid) zijn namelijk met elkaar verbonden. De vraag is wat de relatie tussen Product Placement en Brand Awareness inhoudt. Ik leg het je uit in dit stuk marketingcommunicatie. Meer lezen

Entertainment Education & Product Placement, hoe ook jij wordt beïnvloed

Product placementAnno 2015 kijken we allemaal een substantieel deel van de dag naar de televisie of naar films. We volgen onze favoriete series, we kijken voetbal of we zien de nieuwste kaskrakers. Zowel in de bioscoop als op televisie worden we om de oren geslagen met reclames. Voor films of tussen programma’s door, maar ook in de programma’s en films zelf. We worden eigenlijk voortdurend beïnvloed. Bijvoorbeeld om reclame te maken (product placement), maar ook om je wat bij te brengen (Entertainment Education). Ik leg je in dit stuk marketingcommunicatie uit hoe ook jij beïnvloed wordt door het kijken van televisie en films. Meer lezen

Waarom koop je sneller Lays chips dan Crackito? De rol van brand awareness

Brand awarenessJe loopt door de supermarkt en bent op zoek naar chips. Aangekomen bij het chipsvak moet je een keuze maken uit A-merken, B-merken, C-merken of huismerken. De keuze is enorm, maar de kans is toch groot dat je voor het bekende gaat, ook al hoeft dit niet per se het beste merk te zijn. In het geval van chips koop je waarschijnlijk sneller Lays dan Crackito. Maar waarom doe je dit? Het heeft te maken met jouw merkvoorkeur (brand preference) en de merkbekendheid (brand awareness). Als communicatiespecialist leg ik je dit stukje marketingcommunicatie haarfijn uit. Meer lezen

Hoe beïnvloeden merken onze merkvoorkeuren?

Merkvoorkeuren beinvloeden

Je moet kiezen: Heineken of Hertog Jan? Nog één: Lays of Croky? En dan nog één om het af te leren: BMW of Mercedes? De kans is groot dat jij niet dezelfde keuze hebt gemaakt als je buurman. Dat heeft te maken met jouw merkvoorkeur (brand preference). Merken zijn namelijk voortdurend bezig om jouw merkvoorkeuren te beïnvloeden. Alles met als doel om jou hun product te laten kopen. Maar hoe doen ze dit? Als communicatiespecialist neem ik je mee naar een bijzonder stukje marketingcommunicatie. Meer lezen