Communicatie uitgelegd aan de hand van theorie en praktijk

marketing

Communicatie Gezondheidscommunicatie Marketingcommunicatie

Gezond en lekker, hoe communiceer je dat voor producten?

Gezond en lekker

Gezond eten en drinken is belangrijk. Dat is wat we van jongs af aan meekrijgen. Iedereen kent het begrip de Schijf van Vijf en het Voedingscentrum doet z’n best om ons bij te brengen wat gezond voedsel daadwerkelijk is. En natuurlijk is het ook zo dat de laatste jaren steeds meer mensen gezonder willen leven. Door meer te bewegen, maar zeker ook door goed te letten op wat je eet en drinkt. Deels hebben we hier zelf een idee bij, deels worden we hierbij geholpen. Bijvoorbeeld door logo’s op verpakkingen, zoals de Nutriscore, die ons moeten helpen bij het maken van de juiste keuzes voor gezond en lekker. Keuzes die al grotendeels beïnvloed zijn door allerlei marketing en eerder opgedane kennis. Hoe speelt communicatie hier een rol in?

Lees meer
Communicatie Marketingcommunicatie

Hoe communiceer je als bedrijf je duurzame karakter?

duurzame karakter

Het klimaat verandert onmiskenbaar. Werp je een blik op het nieuws, dan vliegen de overstromingen en bosbranden je om de oren. Overal in de wereld gebeuren er natuurrampen en ook in Nederland krijgen we steeds vaker te maken met extremen. Lange tijd werd er vooral gekeken naar overheden om stappen te zetten tegen klimaatverandering, maar inmiddels zijn ook bedrijven en consumenten ervan doordrongen dat zelf iets extra’s doen geen kwaad kan. Veel bedrijven schermen dan ook met duurzaamheidsclaims. Niet zelden hebben we te maken met greenwashing. Dat is wanneer een bedrijf zich wel groen voordoet, maar in de praktijk er toch een andere visie op nahoudt. Hoe doe je het dan wel als bedrijf? En dan heb ik het vooral over het communicatiedeel, aangenomen dat je als bedrijf ook écht duurzaam bent.

Lees meer
Communicatie Marketingcommunicatie

Sex sells, waar of niet waar voor social media?

sex sells waar of niet waar

Een bekende uitdrukking in de saleswereld is sex sells. Het idee zou zijn dat aantrekkelijke mannen en vrouwen in een reclame de consument sneller overhalen tot aankoop of het uitvoeren van bepaald gedrag. Of het nu gaat om een bioscoopbezoek, de aankoop van een product of het afnemen van een dienst. Maar ondanks dat iedereen de uitdrukking kent, is er nog niet gekeken of het ook feitelijk waar is voor reclame op social media. Zorgt een sexy reclame inderdaad voor meer verkoop?

Lees meer
Bedrijfscommunicatie Communicatie Marketingcommunicatie

Wat is het effect van relatiemarketing op loyaliteit van klanten?

relatiemarketing

Wanneer jij iets gaat kopen, heb je de keuze uit tientallen merken. Of je nu in de supermarkt loopt, op zoek bent naar een nieuwe smartphone of wanneer je een mooie reis aan het uitzoeken bent. Hoe maak je dan een keuze uit al die beschikbare merken? Deels gaat het dan om brand awareness en afhankelijk van het product, om prijs, kwaliteit, verpakking et cetera. Maar maakt de manier waarop het bedrijf met jou communiceert nog uit? Ben je sneller geneigd voor een bepaald merk te kiezen als er een goede relatie met jou als klant wordt onderhouden?

Lees meer
Communicatie Marketingcommunicatie

Welke effecten heeft country marketing op jouw attitudes?

country marketing effecten

De zomervakantie is voorbij en mensen gaan weer terug naar hun werk. Tijd om met collega’s vakantieverhalen te delen van dat ene mooie vakantieland. Je komt terug met nieuwe foto’s, video’s en ervaringen. De vraag is natuurlijk hoe jij je keuze gemaakt hebt voor jouw vakantiebestemming. Ging dit volledig rationeel of ben je toch beïnvloed door bijvoorbeeld commercials over een bepaald land? Heeft het maken van reclame voor een vakantieland überhaupt zin en welk effect heeft een eventuele campagne?

Lees meer
Communicatie Marketingcommunicatie

Atleten of atletische modellen, wat werkt beter in reclame?

atleten sport reclame

Gezond leven is belangrijk. Je voelt je fitter, je bent energieker en doorgaans ontwikkel je ook minder snel ziektes of andere ongemakken. Je weet natuurlijk wel dat bij gezond leven ook gezonde voeding hoort en voldoende bewegen. Toch gaat het vaak niet vanzelf. Daarom zijn er genoeg bedrijven die reclame maken voor gezonde producten, om jou op weg te helpen. Natuurlijk hebben veel van hen een commercieel belang, maar ook non-profit partijen maken reclame voor gezond leven. De vraag is, hoe doe je dat het best zodat de ontvanger geneigd is om zelf ook gezonder te gaan leven?

Lees meer
Communicatie Marketingcommunicatie

U of jij, hoe moeten merken jou aanspreken om succesvol te zijn?

merken en aanspreekvorm

Gaan we 10 of 20 jaar terug in de tijd, dan was het heel normaal om iedereen met u aan te spreken. Maar dat lijkt veranderd te zijn. Het gebruik van u en jij loopt flink door elkaar heen. Zowel in de privésfeer als op het werk. Ook in de bedrijfswereld is een discussie gaande. Hoe spreek je de klant aan om hem of haar zo goed mogelijk te bereiken? U is netjes, maar tegelijkertijd ook formeel en afstandelijk. Jij is dichtbij en persoonlijk, maar ook informeel. Wat kun je het best gebruiken als merk om aan te sluiten bij je doelgroep? Leung, Lenoir, Puntoni en Van Osselaer (2022) hebben dit onderzocht.

Lees meer
Communicatie Marketingcommunicatie

Waarom gebruiken merken steeds vaker livestreams?

livestreams en marketing

Het is november en voor de commercie betekent dit de maand van Black Friday. Traditioneel de vrijdag na Thanksgiving in Amerika en dit jaar is het 25 november weer zover. Spectaculaire kortingen, mooie aanbiedingen, maar ook een hoop kritiek de laatste jaren. Want zijn de aanbiedingen wel echt goede koopjes? En jaagt Black Friday ook niet het kopen van onnodige spullen aan? Zeker wat voor te zeggen. Maar als het niet met korting lukt, hoe breng je dan je producten aan de man? Zijn wellicht livestreams de manier? Dit hebben Liu, Wang, Xiaoxu en Zhao (2022) onderzocht.

Lees meer
Communicatie Marketingcommunicatie

Waarom was ook jij enthousiast over de Dutch GP van de Formule 1?

dutch gp communicatie

Eerlijk zeggen, heb jij vorige week een stukje gezien van de Formule 1 Dutch GP? Of het nu gaat om een training, kwalificatie of de race, de kans is groot dat je het voorbij hebt zien komen. En dan is de kans ook best groot dat je hebt genoten van de prachtige beelden uit Zandvoort. Ook al ben je misschien helemaal geen fan van het racen of vind je de Formule 1 in Nederland zelfs onzin. Hoe kan dat? Wat deed de organisatie goed op het gebied van communicatie en marketing?

Lees meer

Volgende pagina »