beïnvloeding

Hoe dragen social media influencers écht bij aan je merk?

social media influencers

Een nieuw seizoen van B&B Vol Liefde is begonnen. Dat zal je waarschijnlijk niet ontgaan zijn. En rond het programma wordt er natuurlijk ook volop geadverteerd. Waaronder door frisdrankmerk Rivella. Zij zetten in hun campagne in op de bekendheid van oud-deelnemer van het tv-programma Els, beter bekend als Who Else, En Rivella is natuurlijk niet het enige merk dat gebruikmaakt van een social media influencer als het gaat om de promotie van hun merk. Maar er is eigenlijk nog maar weinig bekend over het effect van de inzet van zo’n bekend persoon. Wat doet het met de geloofwaardigheid van een merk en de relatie tussen consument en merk?

Lees meer

Publieke opinie veranderen met propaganda, kan dat?

publieke opinie israel

Het nieuws staat de laatste tijd bol van berichten over oorlog. Over de strijd tussen Rusland en Oekraïne en natuurlijk de oorlog in Israël en Palestina. Dit artikel gaat over het laatste conflict. Onder invloed van internationale druk, was er een deal gesloten en leek de situatie even stabiel. Maar afgelopen weken lijkt hier weinig meer van over en is Israël een nieuw offensief begonnen. Wereldwijd zijn er al maandenlang protesten tegen de oorlog, waarbij vooral de kant van Palestina wordt gekozen. De beelden die doorkomen uit Israël en Gaza hebben dan ook grote invloed op de publieke opinie. Nu wil Israël daar werk van maken en investeert het een flink bedrag in het opvijzelen van het imago. Gaat dat werken?

Lees meer

Online mond-tot-mond reclame en informatie overload, wat is het effect?

Mond-tot-mond reclame informatie overload

Er zijn vele manieren om een product of dienst aan de man te brengen. Het begint natuurlijk met naamsbekendheid. Mensen moeten immers weten dat je bestaat. En dat kun je op verschillende manieren bereiken. Met een hoog marketingbudget, slimme gerichte acties om de bekendheid van je merk te vergroten of vooral via mond-tot-mond reclame. Uit vele onderzoeken blijkt dat het laatste het meest effectief is. Want als er iemand via een reclameboodschap op tv jou vertelt iets te kopen of je partner, een goede vriend of familielid raad je iets aan, waar ben je gevoeliger voor? Juist. Maar hoe zit dat online waar je de hele dag overladen wordt met informatie?

Lees meer

Retoriek van Trump, welk effect heeft dat?

taal van trump

Officieel is Donald Trump nog niet geïnaugureerd als president. Maar al wekenlang gaat het in de Verenigde Staten vooral over de aanstaande president in plaats van de zittende Joe Biden. Dat komt enerzijds door de beoogde aanstellingen van bewindslieden en andere hooggeplaatsten, waaronder Tesla-eigenaar Elon Musk. Anderzijds vanwege de plannen die Trump al heeft uitgesproken in interviews en persconferenties. Noem het retoriek, maar het heeft zeker effect. Welk effect precies, leg ik uit in dit artikel.

Lees meer

Waarom koop je producten die gepromoot worden door influencers?

influencers promotie

We zitten midden in december. De tijd dat veel mensen cadeautjes kopen voor elkaar. Is het niet voor Sinterklaas, dan is het wel voor de Kerst. Zeker jonge mensen baseren zich daarbij regelmatig op de adviezen van influencers. Via Instagram en TikTok worden aan de lopende band producten aangeprijsd. En dat mag natuurlijk, maar de vraag is wel of de ontvanger altijd doorziet dat het om reclame gaat. Dit artikel gaat over de relatie tussen het aanprijzen van influencers en de koopintentie door de ontvanger van dit soort berichten.

Lees meer

Hoe vergroot je als merk de kans om viraal te gaan?

viraal marketing

Met de introductie van social media, is de manier waarop marketing werkt compleet veranderd. Je kunt als merk veel sneller, veel gerichter bij je doelgroep komen. Eerst natuurlijk via platforms als Facebook, inmiddels via kanalen als TikTok en Instagram. Waarbij het vooral fijn is als een commercial of een reclame-uiting viral gaat. Immers, als dat gebeurt krijg je als marketeer echt waar voor je geld. Natuurlijk doe je een investering om een commercial te maken, maar viral gaan betekent gratis publiciteit. Is er iets te zeggen over de voorspelbaarheid van het viral gaan van content? Dat is onderzocht door Fernandes en Segev (2024).

Lees meer

Winnaar van de Europese verkiezingen? Framing in optima forma

framing den haag

Afgelopen week stond in het teken van de Europese verkiezingen. Donderdag gingen we in Nederland naar de stembus, zondag volgde de uitslag. Dit omdat in de meeste Europese landen later dan bij ons werd gestemd. GroenLinks-PvdA haalde met acht stuks de meeste zetels, gevolgd door de PVV met zes en de VVD met vier zetels. De linkse partij leverde daarmee een zetel in ten opzichte van de vorige verkiezingen, de partij van Geert Wilders won er vijf en de VVD ging er één omlaag. Zeg jij het maar, wie was de winnaar? In ieder geval zorgden de partijen voor een stukje framing in optima forma.

Lees meer

Negatieve publieke opinie rond hoofdlijnenakkoord, hoe kan dat?

publieke opinie hoofdlijnakkoord

Het ging de afgelopen weken veel over het hoofdlijnenakkoord van de vier partijen PVV, VVD, NSC en BBB. Of je nu de krant las, een talkshow bekeek of een praatje maakte op kantoor, iedereen leek tegen. De oppositie trok fel van leer en noemde het akkoord luchtfietserij en wensdenken. Experts buitelden over elkaar heen om aan te geven hoe onhaalbaar alle plannen zouden zijn. En toen kwam er een onderzoek van Ipsos onder Nederlandse kiezers. Wat bleek, de helft van het electoraat staat achter het akkoord. Hoe kan het dan dat het lijkt alsof iedereen tegen is? Hebben we te maken met een ondervertegenwoordigingen van bepaalde bevolkingsgroepen in de media? En als dat zo is, wat doet dat met de publieke opinie?

Lees meer

Sora, realistische video’s via AI, aanwinst of gevaar?

Sora AI

De communicatiewereld staat sinds de introductie van ChatGPT op z’n kop. Immers, niet eerder was het zo eenvoudig om een complete tekst te generen op basis van een paar korte opdrachten. Daar kun je als communicatieprofessional handig gebruik van maken en het zorgt voor kortere werktijden aan een bepaald vraagstuk. OpenAI heeft nu iets nieuws geïntroduceerd: Sora. Daarmee kun je net als bij ChatGPT content creëren, alleen gaat het nu om video’s van maximaal 60 seconden. Ook dat biedt weer vele mogelijkheden, maar is dit in het licht van fake news niet veel lastiger te beoordelen als aanwinst of risico?

Lees meer

Alaaf, hoe drink jij minder alcohol na carnaval?

Carnaval en beinvloeding alcohol

In het zuiden van Nederland is carnaval nog volop aan de gang. Dagenlang feest met vrienden, familie en zeer waarschijnlijk ook de nodige alcohol. Gezellig natuurlijk, maar de kans is groot dat je na carnaval even genoeg hebt van biertjes en wijntjes. En dus komt zoals het hoort de vastentijd. Vraag is hoe je dat volhoudt. Welke communicatietactieken kunnen daarbij helpen of moet je juist zien te vermijden? En als je geen carnaval viert of gevierd hebt, maar je wilt simpelweg minder drinken, ook dan is het goed om door te lezen.

Lees meer