marketingcommunicatie Archieven - Communicatie uitgelegd aan de hand van theorie en praktijk

Waarom koop je producten die gepromoot worden door influencers?

We zitten midden in december. De tijd dat veel mensen cadeautjes kopen voor elkaar. Is het niet voor Sinterklaas, dan is het wel voor de Kerst. Zeker jonge mensen baseren zich daarbij regelmatig op de adviezen van influencers. Via Instagram en TikTok worden aan de lopende band producten aangeprijsd. En dat mag natuurlijk, maar de vraag is wel of de ontvanger altijd doorziet dat het om reclame gaat. Dit artikel gaat over de relatie tussen het aanprijzen van influencers en de koopintentie door de ontvanger van dit soort berichten.

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Welke effecten heeft country marketing op jouw attitudes?

De zomervakantie is voorbij en mensen gaan weer terug naar hun werk. Tijd om met collega’s vakantieverhalen te delen van dat ene mooie vakantieland. Je komt terug met nieuwe foto’s, video’s en ervaringen. De vraag is natuurlijk hoe jij je keuze gemaakt hebt voor jouw vakantiebestemming. Ging dit volledig rationeel of ben je toch beïnvloed door bijvoorbeeld commercials over een bepaald land? Heeft het maken van reclame voor een vakantieland überhaupt zin en welk effect heeft een eventuele campagne?

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Influencers in reclame, zo groot mogelijk of maatwerk?

Tegenwoordig zijn ze niet meer weg te denken uit de reclamewereld: influencers. Youtubers, Instagram-grootheden of Tiktok-sterren, ze worden meer en meer ingezet door bedrijven en organisaties om hun diensten en producten aan de man te brengen. Influencers zijn vooral in online reclames het equivalent van bekende Nederlanders op televisie. Maar wat is eigenlijk het effect van influencers in je reclame? Zorgt dat voor meer verkoop van een product? En is de grootste ster ook de beste keus?

Lees meer

Communicatie Digitale communicatie

Wat doet social mediagebruik op het werk met jouw performance?

Wanneer je aan de slag gaat bij een nieuwe werkgever, krijg je bij je contract een set aan arbeidsvoorwaarden mee. Doorgaans staat daar ergens een passage in over het gebruik van social media voor privé-doeleinden. Mag je Instagram, Facebook en Twitter gebruiken tijdens werktijd of niet? Veel werkgevers hebben dit liever niet, maar is dat eigenlijk wel terecht? Zou het gebruik van social media tijdens werktijd ook een positief effect kunnen hebben op je werkprestaties? Die vraag is onderzocht door Dantas, Aftab, Aslam, Majeed, Correia, Qureshi en Lucas (2022).

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Tijd om Nederland te ontdekken, hoe krijg je de Nederlanders zover?

De zomervakantie is officieel begonnen in Noord-Nederland. En in deze coronatijd is het in veel gevallen nog niet mogelijk om de eerder geboekte reis naar het buitenland te maken. Dus zijn mensen op zoek naar een alternatief. Bijvoorbeeld een mooie vakantie in ons eigen land. Waar veel vakantiegangers niet als eerste denken aan een vakantie in eigen land, biedt deze tijd een unieke kans om Nederland te herontdekken. Maar hoe krijg je mensen zo ver? Wat is er voor nodig om Nederlanders in Nederland op vakantie te laten gaan op communicatiegebied?

Lees meer

Bedrijfscommunicatie Communicatie Marketingcommunicatie

Kortingen Black Friday niet altijd echt, waarom blijf je toch kopen?

Aankomende vrijdag is het weer Black Friday. De uit Amerika overgewaaide dag waarop winkels met grote kortingen schermen. De afgelopen jaren is gebleken dat de geboden kortingen niet altijd ‘echte’ kortingen waren. Daardoor neemt het wantrouwen richting Black Friday toe. Hoe komt het dan dat mensen toch koopjes blijven jagen op Black Friday? Hoe zorgen winkeliers ervoor dat je toch geïnteresseerd blijft? En op welke manier kun je jezelf wapenen tegen een miskoop?

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

In de rij voor sneakers van de Zeeman: de kracht van marketingcommunicatie

Afgelopen vrijdag was het een drukte van jewelste in een pop-up store naast het Rijksmuseum in Amsterdam. Winkelketen Zeeman lanceerde daar twee soorten sneakers: de Hybrid Z (€ 200,-) en de Basic Z (€ 12,99) bij wijze van experiment. Binnen no-time waren de dure sneakers van Zeeman uitverkocht. En dat terwijl de keten toch niet bekend staat om hoge prijzen en hippe merkkleding. Het experiment van Zeeman laat uitstekend zien hoe marketingcommunicatie werkt. Ik leg het je uit.

Lees meer

Communicatie

Brand awareness: waarom koop jij liever Fuze tea dan Lipton?

IJsthee is in Nederland ontzettend populair. Op het terras wordt het drankje aan de lopende band besteld. En ook voor thuis is het voor veel mensen de ideale dorstlesser. Grofweg zijn er drie grote ijstheemerken in Nederland actief: Lipton, Fuze tea en Nestea. Lipton is van Unilever, Fuze tea van Coca Cola en Nestea van Nestlé. Hoe komt het dat jij het liefst Fuze tea drinkt? En waarom ben jij twee jaar geleden overgestapt van Lipton? Het heeft alles te maken met merkvoorkeuren en brand awareness.

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Hoe werd jij beïnvloed om te kopen op Black Friday?

Afgelopen vrijdag was het weer Black Friday. De vrijdag na Thanksgiving is een dag waarop veel werknemers in de Verenigde Staten vrij zijn. Winkeliers spelen daarop in met scherpe aanbiedingen. Inmiddels is Black Friday uitgegroeid tot een lang weekend vol met kortingen tot en met Cyber Monday. Deze ‘koopjesdagen’ zijn inmiddels ook naar Nederland overgewaaid. De afgelopen dagen werd je doodgegooid met kortingen en aanbiedingen die soms wel te mooi om waar te leken zijn. We worden namelijk op allerlei manieren beïnvloed om in te gaan op de promoties. Maar hoe werkt dat eigenlijk? Hoe werd jij beïnvloed om te kopen op Black Friday? Lees meer

Bedrijfscommunicatie Communicatie Marketingcommunicatie

Brand awareness vergroten, hoe krijg je dat voor elkaar?

Brand awareness, in het Nederlands merkbekendheid, is één van de belangrijkste begrippen als we het hebben over marketing- en bedrijfscommunicatie. Immers, hoe kan iemand iets van je kopen als hij je niet kent? Maar hoe zorg je er dan voor dat jouw merk bekend wordt bij de juiste doelgroep? En op welke manieren kun je de brand awareness vergroten? Ik leg het je uit in dit stuk bedrijfscommunicatie. Lees meer