Communicatie uitgelegd aan de hand van theorie en praktijk

Influencers in reclame, zo groot mogelijk of maatwerk?

Tegenwoordig zijn ze niet meer weg te denken uit de reclamewereld: influencers. Youtubers, Instagram-grootheden of Tiktok-sterren, ze worden meer en meer ingezet door bedrijven en organisaties om hun diensten en producten aan de man te brengen. Influencers zijn vooral in online reclames het equivalent van bekende Nederlanders op televisie. Maar wat is eigenlijk het effect van influencers in je reclame? Zorgt dat voor meer verkoop van een product? En is de grootste ster ook de beste keus?

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Atleten of atletische modellen, wat werkt beter in reclame?

Gezond leven is belangrijk. Je voelt je fitter, je bent energieker en doorgaans ontwikkel je ook minder snel ziektes of andere ongemakken. Je weet natuurlijk wel dat bij gezond leven ook gezonde voeding hoort en voldoende bewegen. Toch gaat het vaak niet vanzelf. Daarom zijn er genoeg bedrijven die reclame maken voor gezonde producten, om jou op weg te helpen. Natuurlijk hebben veel van hen een commercieel belang, maar ook non-profit partijen maken reclame voor gezond leven. De vraag is, hoe doe je dat het best zodat de ontvanger geneigd is om zelf ook gezonder te gaan leven?

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Dragen social media bij aan politieke kennis?

Nog een kleine maand en dan staan er twee verkiezingen op de agenda. Op 15 maart 2023 mag je stemmen voor zowel de waterschapsverkiezingen als de provinciale staten. Niet direct de overheidslagen die het dichtst bij de burger staan en dus is campagne voeren belangrijk. Zowel door de partijen als door de overheden zelf. Deels zal die campagne plaatsvinden via social media. De vraag is of dat eigenlijk wel zinvol is. De wetenschap is verdeeld over het politieke leereffect via social media. Reden voor Amsalem en Zoizner (2023) om daar dieper in te duiken.

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Campagne voor de verkiezingen begonnen, wat doen de partijen?

De campagne voor de verkiezingen van de Provinciale Staten is begonnen. Met grote interviews en partijcongressen kiezen de landelijke politici deze week hun positie. En daarmee ook op welke wijze ze de campagne ingaan. Zet je je af tegen de gevestigde orde? Open je frontaal de aanval op een andere partij? Of kies je voor een verschuiving van perspectief, om daarmee de aandacht op jouw eigen programma te vestigen? Ik leg het je uit aan de hand van vier partijen: VVD, GroenLinks, PvdA en CDA.

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

U of jij, hoe moeten merken jou aanspreken om succesvol te zijn?

Gaan we 10 of 20 jaar terug in de tijd, dan was het heel normaal om iedereen met u aan te spreken. Maar dat lijkt veranderd te zijn. Het gebruik van u en jij loopt flink door elkaar heen. Zowel in de privésfeer als op het werk. Ook in de bedrijfswereld is een discussie gaande. Hoe spreek je de klant aan om hem of haar zo goed mogelijk te bereiken? U is netjes, maar tegelijkertijd ook formeel en afstandelijk. Jij is dichtbij en persoonlijk, maar ook informeel. Wat kun je het best gebruiken als merk om aan te sluiten bij je doelgroep? Leung, Lenoir, Puntoni en Van Osselaer (2022) hebben dit onderzocht.

Lees meer

Communicatie Gezondheidscommunicatie

Welke rol speelden experts bij de coronacommunicatie?

In coronatijd hield het kabinet iedere paar weken een persconferentie. Daarin gaven Hugo de Jonge en Mark Rutte een update over de ontwikkelingen en kondigden ze zo nu en dan nieuwe maatregelen aan. Daarnaast werden er een heleboel infographics en routekaarten gemaakt. Communicatief deed het kabinet er alles aan om het gedrag van mensen te beïnvloeden. En niet te vergeten: inspelen op de sociale norm gebeurde volop. Denk maar terug aan ‘samen krijgen we corona onder controle’. Tegelijkertijd zag je in iedere talkshow experts praten over de maatregelen en de situatie. Welk communicatief effect hadden zij eigenlijk op het publiek?

Lees meer

Communicatie Gezondheidscommunicatie

Communicatie over hervorming eigen risico, effectief of gevaarlijk?

Het eigen risico gaat veranderen in zijn huidige vorm. Waar je voorheen bij een flinke ingreep in één keer je volledige eigen risico moest betalen, heeft het kabinet nu besloten dat dit maximaal € 150,- per ingreep wordt. Oplopend tot aan het eigen risico dat je gekozen hebt. Daar werd in de berichtgeving vanuit het overheid natuurlijk positief over gesproken. Maar welk effect heeft de communicatie rond dit nieuwsbericht eigenlijk?

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Polarisatie in de samenleving, wie speelt welke rol?

Het jaar 2022 was een roerig jaar. Overal en nergens leek de wereld in brand te staan. En waar je zou verwachten dat het in ons eigen land wat rustiger zou worden na de coronaperiode die verhoudingen op scherp zette, was niets minder waar. In plaats van minder polarisatie lijkt het wel alsof de samenleving alleen maar meer verdeeld raakt. Desondanks hoor je politici voortdurend roepen dat we minder moeten polariseren en meer moeten verbinden. Toch ervaren juist burgers de politici als oorzaak van polarisatie. Hoe zit dat precies?

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Lijstjes en jaaroverzichten, welke functie hebben ze communicatief?

Het is de laatste week van het jaar. Voor veel mensen betekent dit vakantie en gezellige familiemomenten. En het is ook het moment voor lijstjes en jaaroverzichten. Nog één keer de hoogte- of dieptepunten van afgelopen jaar doornemen of verkiezingen houden voor de beste, leukste of mooiste van iets. Waarom maken we deze lijstjes eigenlijk en is het toevallig dat ze vooral in december gemaakt worden?

Lees meer

Communicatie

Hoe communiceer je probleemloos met face work strategieën?

Je hebt het vast wel eens meegemaakt: er werd een opmerking over jou gemaakt, je reageerde daarop en vervolgens was het (bijna) ruzie. Ook al had je waarschijnlijk helemaal geen kwaad in de zin. Waarschijnlijk kwam die onenigheid doordat jouw face work botste met die van de andere spreker. In dit artikel leg ik je uit wat dat betekent en hoe je ervoor kunt zorgen dat communicatie voortaan soepeler verloopt.

Lees meer