Communicatie uitgelegd aan de hand van theorie en praktijk

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Volop duurzaamheid, wat is het effect van duurzame beloftes?

Je kent het vast: duurzame beloftes van bedrijven waar jij iets wilt kopen. Denk bijvoorbeeld aan ‘groene bezorgopties’, ‘schone energie’ of automerken die beweren naar 0% uitstoot te gaan in jaar X. Het is niet gezegd dat alle claims kloppen, maar vaak zijn ze wel effectief. Of het nu juist is of niet. Immers, als je de vraag moet beantwoorden of je voor of tegen duurzaamheid en een schone wereld bent, wat geef je dan voor antwoord? De Autoriteit Consument en Markt (ACM) deed hier onderzoek naar en daar kwamen opvallende resultaten uit.

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie Marketingcommunicatie

Hoe vermarkt je maatschappelijk verantwoorde consumptie?

We leven in een tijd dat we ons steeds vaker bewust zijn van wat we doen en wat we kopen. Ga je voor de standaard optie van een product of een duurzamere variant? Conventionele consumptie gaat uit van het vervullen van je persoonlijke behoeften en wensen, maatschappelijk verantwoorde consumptie gaat over het kopen van producten met minimale schadelijke effecten en maximale langetermijnvoordelen voor de samenleving. Als je als merk juist die maatschappelijk verantwoorde producten aan de man wilt brengen, wat moet je dan juist wel en niet doen in de promotie ervan?

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Wat maakt Barbie en Oppenheimer communicatief zo succesvol?

Het is zomer in Nederland en dat betekent dat veel mensen vrij hebben of in ieder geval tijd hebben voor leuke dingen. Bijvoorbeeld om naar de bioscoop te gaan. En als je dat van plan bent, dan kun je niet om de twee grootste films van deze zomer heen: Barbie en Oppenheimer. Twee compleet verschillende voorstellingen, maar beide razend populair. Welke slimme communicatie en marketing zit daarachter om zoveel mensen naar de bioscoop te trekken?

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Hoe beïnvloedt communicatie de Tweede Kamerverkiezingen?

Het is nog een kleine vier maanden tot aan de nieuwe Tweede Kamerverkiezingen, maar in de media gaat het er al volop over. Nieuwe lijsttrekkers, de fusie van GroenLinks en de Partij van de Arbeid en de mogelijke sleutelrol van Pieter Omtzigt. Communicatie hierover is gekleurd, afhankelijk van het medium dat je leest krijg je een linkser of rechtser beeld van de verhoudingen. Maar een aantal dingen vallen in het algemeen op. Hoe zorgt de huidige communicatie over de verkiezingen ervoor dat jij ook beïnvloed wordt?

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Welke fysieke productvorm verkoopt het best in verschillende landen?

Wanneer je iets wilt kopen in de winkel, zijn er tal van factoren die een rol spelen bij het product dat je aanschaft. Natuurlijk prijs, maar ook bijvoorbeeld kleur en merkbekendheid. Heuristische kenmerken noemen we dat. Daarnaast denk je ook doorgaans rationeel na over het product. Heb je het wel nodig? Is dit het beste product in vergelijking met andere? Maar wist je dat er nog een heuristisch kenmerk is waar je op let? Het gaat dan om de productvorm. Afhankelijk van de cultuur van een land ben je automatisch meer aangetrokken tot bepaalde vormen. Hoe zit dat?

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Welk effect heeft de communicatie van de NS rond de spitsheffing?

Tijdens corona was het rustig op de wegen en op het spoor. Omdat vrijwel iedereen vanuit huis werkte, waren er nauwelijks files en was het niet zo druk in de treinen. De hoop en de verwachting was dat dit zo zou blijven na corona, aangezien we het thuiswerken massaal hadden omarmd. Inmiddels zijn we weer op het niveau van voor corona. Niet alleen op de weg, maar ook in de trein is het ontzettend druk. En dan vooral tijdens de spitsuren. Toename van mensen die het OV gebruiken lijkt goed, ook met het oog op klimaatverandering. Stimuleren dus zou je zeggen. Maar of dat lukt met de communicatie van de NS is maar zeer de vraag.

Lees meer

Bedrijfscommunicatie Communicatie Maatschappelijke communicatie

Hoe word je gestuurd bij het kiezen voor een energiecontract?

Juni 2023, het is lekker warm in Nederland en je maakt je even geen zorgen over de hoge energieprijzen. Iets meer dan een jaar geleden schoten de prijzen omhoog, mede door de oorlog in Oekraïne. Gevolg: torenhoge rekeningen en een prijsplafond voor heel 2023. Maar terwijl het nu heerlijk warm is, is het verstandig om vooruit te kijken naar komende winter. Het prijsplafond zal niet worden verlengd en het is de vraag wat de tarieven gaan doen. Blijf je bij een variabel energiecontract, leg je de prijzen voor 1 jaar vast of ga je voor een meerjarig contract? Communicatief gezien word je in ieder geval alle kanten opgeslingerd.

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Wantrouwen in de motie van wantrouwen, hoe komt dat?

Afgelopen week was het weer eens zover: een motie van wantrouwen tegen premier Rutte. En net als alle andere keren overleefde de minister-president deze. Het krachtige middel om onvrede te uiten op het huidige beleid lijkt verworden tot een toneelstukje dat eens in de zoveel tijd wordt herhaald. Iets dat zeker niet bijdraagt aan het herstellen van het vertrouwen in de politiek. En communicatief gezien ook niet handig. Hoe zit dat precies?

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Partijleiders bij verkiezingen, allemaal winnaars?

Woensdag 15 maart vonden de verkiezingen plaats voor de waterschappen en de Provinciale Staten. Zonder twijfel was de BoerenBurgerBeweging (BBB) van Caroline van der Plas de grote winnaar. De partij werd vanuit het niets de grootste in alle provincie en ook in flink wat waterschappen is de boerenpartij het meest vertegenwoordigd. Dat zorgde voor een groot feest in Bathmen, waar de BBB de verkiezingsavond beleefde. Logisch natuurlijk, maar hoe reageerden de verliezers van de verkiezingen? Of waren ze stiekem eigenlijk allemaal winnaars? Een terugblik.

Lees meer

Bedrijfscommunicatie Communicatie

Wat is het effect van motivatie speeches op werknemers tijdens crises?

Het lijkt soms alsof corona al ver achter ons ligt. Maar ongeveer een jaar geleden hadden we nog te maken met restricties. Op het gebied van bezoek thuis ontvangen, testen om ergens naar binnen te mogen, vaccinaties om te kunnen reizen. Of wat dacht je van thuiswerken? Tijdens corona was het niet altijd eenvoudig om gemotiveerd te blijven als werknemer. En ook de sociale cohesie tussen werknemers stond flink onder druk. Aan werkgevers de taak om de boel bij elkaar te houden. Directeuren, managers en teamleiders deden daarom flink hun best om zo nu en dan waardering uit te spreken en een hart onder de riem te steken. Heeft dat eigenlijk effect op werknemers en als er een effect is, is dit positief of negatief?

Lees meer