consideration set Archieven - Communicatie uitgelegd aan de hand van theorie en praktijk

Hoe speelt brand awareness een rol bij de frisdrankbelasting?

Sinds 1 januari 2024 is de belasting op frisdrank flink gestegen. Van 9 cent per liter naar 26 cent. Als jij een fanatieke drinker van Coca Cola, Fanta of Sprite bent, betekent dat een flinke kostenverhoging bij de boodschappen. En dat in een tijd dat een tripje naar de supermarkt toch al elke week duurder lijkt te zijn. Een prijsverhoging lijkt bij uitstek een manier om mensen over te laten gaan op een ander product, precies de bedoeling van de frisdrankbelasting. Maar werkt dat ook? En als het werkt, ligt dat dan aan de prijs of zijn er andere factoren die een rol spelen?

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Sex sells, waar of niet waar voor social media?

Een bekende uitdrukking in de saleswereld is sex sells. Het idee zou zijn dat aantrekkelijke mannen en vrouwen in een reclame de consument sneller overhalen tot aankoop of het uitvoeren van bepaald gedrag. Of het nu gaat om een bioscoopbezoek, de aankoop van een product of het afnemen van een dienst. Maar ondanks dat iedereen de uitdrukking kent, is er nog niet gekeken of het ook feitelijk waar is voor reclame op social media. Zorgt een sexy reclame inderdaad voor meer verkoop?

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

De kracht van merkbekendheid: Coca Cola succesvol in koffie en alcohol

Als je aan het merk Coca Cola denkt, wat komt er dan in je op? Waarschijnlijk denk je gelijk aan de bekende zwartkleurige frisdrank. Of je denkt aan de vrolijke commercials die gaan over happiness en geluk. En anders wel aan de grote kersttruck die het merk ieder jaar van stal haalt. Maar had je ook al wel eens gedacht aan koffie en alcoholische dranken bij Coca Cola? Als het gaat om koffie is het Amerikaanse merk al behoorlijk groot en ook op de alcoholische markt zetten ze nu stappen. Hoe werkt dat en is dat altijd succesvol?

Lees meer

Communicatie

Brand awareness: waarom koop jij liever Fuze tea dan Lipton?

IJsthee is in Nederland ontzettend populair. Op het terras wordt het drankje aan de lopende band besteld. En ook voor thuis is het voor veel mensen de ideale dorstlesser. Grofweg zijn er drie grote ijstheemerken in Nederland actief: Lipton, Fuze tea en Nestea. Lipton is van Unilever, Fuze tea van Coca Cola en Nestea van Nestlé. Hoe komt het dat jij het liefst Fuze tea drinkt? En waarom ben jij twee jaar geleden overgestapt van Lipton? Het heeft alles te maken met merkvoorkeuren en brand awareness.

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Hoe bepalen grote bedrijven wat we eten, wat we drinken en waar we naartoe reizen?

Vraag aan tien mensen op straat of ze hun eigen keuzes maken en ze zullen allemaal ja zeggen. Immers, we willen graag zelfstandig over zaken kunnen beslissen. Dat geeft ons een gevoel van autonomie. Maar in hoeverre maken we eigenlijk zelf onze keuzes? Kiezen we daadwerkelijk zelf of worden we voortdurend een kant op gestuurd? Wat is de rol van grote bedrijven bij ons koopgedrag? Ik leg het je uit. Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Waarom betaal je toch elke keer weer € 5,- voor koffie bij Starbucks?

Ik was laatst in Dublin en liep door het drukke centrum op zoek naar een kopje koffie. Dat is geen probleem in de Ierse hoofdstad, want overal en nergens zitten leuke koffietentjes. Volop keus, maar toch zat ik vijf minuten later in de Starbucks met een Caramel Macchiato van € 5,35. De kleinste. Hoe kan dat? Waarom kies je toch voor de grote Amerikaanse keten en niet voor een ander koffiehuis? Welke factoren spelen een rol bij het maken van jouw keuze voor een merk? Lees meer

Bedrijfscommunicatie Communicatie Marketingcommunicatie

Brand awareness vergroten, hoe krijg je dat voor elkaar?

Brand awareness, in het Nederlands merkbekendheid, is één van de belangrijkste begrippen als we het hebben over marketing- en bedrijfscommunicatie. Immers, hoe kan iemand iets van je kopen als hij je niet kent? Maar hoe zorg je er dan voor dat jouw merk bekend wordt bij de juiste doelgroep? En op welke manieren kun je de brand awareness vergroten? Ik leg het je uit in dit stuk bedrijfscommunicatie. Lees meer