Gezondheidscommunicatie Archieven - Communicatie uitgelegd aan de hand van theorie en praktijk

Groene influencers voor duurzaam gedrag, werkt dat?

Het klimaat verandert, daar is de wetenschap het wel over eens. We krijgen steeds vaker met weersextremen te maken, bijvoorbeeld flinke sneeuwval of hoge temperaturen. De wetenschap is het er ook over eens dat dit deels veroorzaakt wordt door vervuiling en uitstoot door de mens. En aangezien we met heel veel mensen zijn, is aan die uitstoot natuurlijk wel wat te doen. Ondanks jarenlange campagnes, lijkt het toch nog niet echt te vlotten met een duurzamere leefstijl. Daarom is er een nieuwe trend: groene influencers. Dit zijn mensen die op social media duurzame producten en duurzame gewoonten promoten. Maar werkt dit eigenlijk wel?

Lees meer

Communicatie Gezondheidscommunicatie Maatschappelijke communicatie

De zin en onzin van goede voornemens, hoe ga je het volhouden?

Het nieuwe jaar is begonnen, voor veel mensen het moment om de gemaakte goede voornemens in de praktijk te brengen. Meer sporten, gezonder eten en minder drinken, waarschijnlijk staat één van deze ook bij jou op het lijstje. Wie aan goede voornemens doet, weet ook dat de kans groot is dat deze na een paar weken de prullenbak ingaan. Maar hoe voorkom je dat nou? Hoe zorg je ervoor dat jouw goede voornemens ook echt gewoonten worden?

Lees meer

Communicatie Gezondheidscommunicatie Marketingcommunicatie

Gezond en lekker, hoe communiceer je dat voor producten?

Gezond eten en drinken is belangrijk. Dat is wat we van jongs af aan meekrijgen. Iedereen kent het begrip de Schijf van Vijf en het Voedingscentrum doet z’n best om ons bij te brengen wat gezond voedsel daadwerkelijk is. En natuurlijk is het ook zo dat de laatste jaren steeds meer mensen gezonder willen leven. Door meer te bewegen, maar zeker ook door goed te letten op wat je eet en drinkt. Deels hebben we hier zelf een idee bij, deels worden we hierbij geholpen. Bijvoorbeeld door logo’s op verpakkingen, zoals de Nutriscore, die ons moeten helpen bij het maken van de juiste keuzes voor gezond en lekker. Keuzes die al grotendeels beïnvloed zijn door allerlei marketing en eerder opgedane kennis. Hoe speelt communicatie hier een rol in?

Lees meer

Communicatie Gezondheidscommunicatie

Hoe verkleint goede communicatie de afstand tot goede doelen?

Nog anderhalve maand en dan staat de zomervakantie voor de deur. De plannen zijn gemaakt, het vakantiegeld komt er deze maand aan. En waar vakantiegeld natuurlijk bedoeld is als extra zakcentje voor de vakantieplannen, is het ook mogelijk om het geld op een andere manier te besteden. Bijvoorbeeld aan donaties voor goede doelen. Niet geheel verrassend zijn er namelijk in mei en juni diverse goede doelen die collecteren. Dat doen ze traditiegetrouw door langs de deuren te gaan en door hier campagne voor te voeren online, op tv en op de radio. Maar kan effectievere communicatie zorgen voor nog meer resultaat? Immers, als goede doel telt elke euro die je uitgeeft aan marketing.

Lees meer

Communicatie Gezondheidscommunicatie Maatschappelijke communicatie

Alaaf, hoe drink jij minder alcohol na carnaval?

In het zuiden van Nederland is carnaval nog volop aan de gang. Dagenlang feest met vrienden, familie en zeer waarschijnlijk ook de nodige alcohol. Gezellig natuurlijk, maar de kans is groot dat je na carnaval even genoeg hebt van biertjes en wijntjes. En dus komt zoals het hoort de vastentijd. Vraag is hoe je dat volhoudt. Welke communicatietactieken kunnen daarbij helpen of moet je juist zien te vermijden? En als je geen carnaval viert of gevierd hebt, maar je wilt simpelweg minder drinken, ook dan is het goed om door te lezen.

Lees meer

Communicatie Gezondheidscommunicatie Maatschappelijke communicatie

Hoe speelt brand awareness een rol bij de frisdrankbelasting?

Sinds 1 januari 2024 is de belasting op frisdrank flink gestegen. Van 9 cent per liter naar 26 cent. Als jij een fanatieke drinker van Coca Cola, Fanta of Sprite bent, betekent dat een flinke kostenverhoging bij de boodschappen. En dat in een tijd dat een tripje naar de supermarkt toch al elke week duurder lijkt te zijn. Een prijsverhoging lijkt bij uitstek een manier om mensen over te laten gaan op een ander product, precies de bedoeling van de frisdrankbelasting. Maar werkt dat ook? En als het werkt, ligt dat dan aan de prijs of zijn er andere factoren die een rol spelen?

Lees meer

Gezondheidscommunicatie Maatschappelijke communicatie

Waarom de Nutri-score communicatief vooral verwarrend en misleidend is

Met de jaarwisseling komen doorgaans ook vele veranderingen. Breed uitgemeten worden de financiële consequenties van nieuwe regels. Daarnaast zijn er ook nieuwigheden die je minder opvallen. Eén daarvan is bijvoorbeeld de Nutri-score. Misschien ken je het wel: het gaat hier om het gekleurde logo op producten in de supermarkt met scores van A tot E, in kleuren van groen tot rood. Een hulpmiddel voor de consument om de juiste, gezonde keuzes te maken. Maar werkt die Nutri-score eigenlijk wel? En word je er ook echt gezonder van?

Lees meer

Communicatie Gezondheidscommunicatie Maatschappelijke communicatie

Communicatie tijdens corona, geschikt voor ieder niveau?

Een bekende regel in communicatie is dat je jouw boodschap moet afstemmen op het publiek dat je wilt bereiken. Verschillende doelgroepen vragen om verschillende boodschappen. Nog belangrijker wordt dit als je bezig bent met gezondheidscommunicatie. Immers, om mensen te bewegen tot het uitvoeren van het juiste gedrag, is het heel belangrijk dat je hen bereikt. Hetzelfde geldt voor voorlichting over bepaalde ziektes, dan wil je wel dat de informatie ook mensen met minder kennis bereikt en zul je daar extra moeite voor moeten doen. Hoe ging dat rond corona?

Lees meer

Communicatie Gezondheidscommunicatie

Welke rol speelden experts bij de coronacommunicatie?

In coronatijd hield het kabinet iedere paar weken een persconferentie. Daarin gaven Hugo de Jonge en Mark Rutte een update over de ontwikkelingen en kondigden ze zo nu en dan nieuwe maatregelen aan. Daarnaast werden er een heleboel infographics en routekaarten gemaakt. Communicatief deed het kabinet er alles aan om het gedrag van mensen te beïnvloeden. En niet te vergeten: inspelen op de sociale norm gebeurde volop. Denk maar terug aan ‘samen krijgen we corona onder controle’. Tegelijkertijd zag je in iedere talkshow experts praten over de maatregelen en de situatie. Welk communicatief effect hadden zij eigenlijk op het publiek?

Lees meer

Communicatie Gezondheidscommunicatie

Communicatie over hervorming eigen risico, effectief of gevaarlijk?

Het eigen risico gaat veranderen in zijn huidige vorm. Waar je voorheen bij een flinke ingreep in één keer je volledige eigen risico moest betalen, heeft het kabinet nu besloten dat dit maximaal € 150,- per ingreep wordt. Oplopend tot aan het eigen risico dat je gekozen hebt. Daar werd in de berichtgeving vanuit het overheid natuurlijk positief over gesproken. Maar welk effect heeft de communicatie rond dit nieuwsbericht eigenlijk?

Lees meer