sociale druk Archieven - Communicatie uitgelegd aan de hand van theorie en praktijk

Hoe helpen slimme communicatie en Stoptober bij stoppen met roken?

Het is begin oktober en het ging de afgelopen dagen in het nieuws opvallend veel over sigaretten en roken. Supermarktketen Lidl meldde dat het bijvoorbeeld per direct stopt met de verkoop van sigaretten. Waarop staatssecretaris Blokhuis ook andere supermarkten opriep om de tabaksverkoop aan banden te leggen, op weg naar een rookvrije generatie. Niet geheel toevallig dat deze berichten nu uitkomen, want het is ook de maand van Stoptober. De 28 dagen waarin rokers proberen blijvend van de sigaretten af te komen. Welke slimme communicatietechnieken maken Stoptober tot een succes? En hoe kan een rookvrije generatie nog sneller bereikt worden?

Lees meer

Communicatie Crisiscommunicatie

Hoe gebruikten Rutte en De Jonge de sociale norm in optima forma?

Nederland gaat over een kleine week weer meer van het slot. De 1,5m gaat eraf, het gewone leven komt weer een stap dichterbij. Maar nog niet alle maatregelen gaan van tafel. Belangrijkste reden: er zijn nog circa 1,8 miljoen mensen in Nederland niet gevaccineerd en dat aantal is te groot om nu al alles los te laten. De kans op overbelasting van de zorg ligt dan namelijk nog steeds op de loer. En dus moet de vaccinatiegraad omhoog. Tijdens de laatste persconferentie zetten Rutte en De Jonge hiervoor vol in op de sociale norm. Hoe ze dat deden, leg ik uit in dit artikel.

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Bedrijven die coronaregels bewust negeren, dat is toch niet ok?

Nee, de communicatie vanuit de rijksoverheid over de coronaregels is niet altijd helder. En ja, je kunt vraagtekens plaatsen bij sommige maatregelen. Maar er zijn ook regels die voor iedereen helder zijn. En die niets aan de verbeelding over laten. Bijvoorbeeld de maatregel: werk thuis, tenzij het echt niet anders kan. Niet om jou te pesten, maar om het risico op verdere verspreiding van het virus zoveel mogelijk te voorkomen. Waarom is het dan toch zo lastig om deze regel op te volgen voor sommige bedrijven?

Lees meer

Bedrijfscommunicatie Communicatie Maatschappelijke communicatie Marketingcommunicatie

Hoe moeten marketeers de sociale norm inzetten bij Fairtrade?

De hele dag door proberen honderden merken onze aandacht te krijgen om ons koopgedrag te beïnvloeden. Met advertenties, met reclames, met radiospots, met flyers en ga zo maar door. Merkbekendheid speelt een belangrijke rol bij het maken van keuzes voor alledaagse producten. Maar hoe zit het met de fair trade of biologische producten? Je kiest niet zomaar voor fair trade of biologisch, je doet dit om iets goeds te doen. Je wilt voldoen aan de sociale norm. Toch is de prijs voor veel consumenten nog een probleem. Hoe zouden fair trade of biologische merken dan reclame moeten maken om toch zoveel mogelijk producten te verkopen? Ik leg het je uit als communicatiespecialist. Lees meer