framing Archieven - Communicatie uitgelegd aan de hand van theorie en praktijk

Gezond en lekker, hoe communiceer je dat voor producten?

Gezond eten en drinken is belangrijk. Dat is wat we van jongs af aan meekrijgen. Iedereen kent het begrip de Schijf van Vijf en het Voedingscentrum doet z’n best om ons bij te brengen wat gezond voedsel daadwerkelijk is. En natuurlijk is het ook zo dat de laatste jaren steeds meer mensen gezonder willen leven. Door meer te bewegen, maar zeker ook door goed te letten op wat je eet en drinkt. Deels hebben we hier zelf een idee bij, deels worden we hierbij geholpen. Bijvoorbeeld door logo’s op verpakkingen, zoals de Nutriscore, die ons moeten helpen bij het maken van de juiste keuzes voor gezond en lekker. Keuzes die al grotendeels beïnvloed zijn door allerlei marketing en eerder opgedane kennis. Hoe speelt communicatie hier een rol in?

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Draagvlak kwijt, hoe kan Extinction Rebellion dit terugwinnen?

Het klimaat verandert, dat kunnen we allemaal om ons heen zien. Enorme bosbranden, hevige overstromingen, langere perioden van droogte. En dat is al lang geen ver-van-ons-bed-show meer, ook in Nederland hebben we hier vaker mee te maken. Dat we ons hierop moeten aanpassen is duidelijk, waarbij bedrijven en de overheid een belangrijke voortrekkersrol kunnen vervullen. Maar niet iedereen vindt dat ze dat voldoende doen. Bijvoorbeeld actiegroep Extinction Rebellion. Deze maand blokkeerde de groepering voor de 40e keer een snelweg. Maar waar eerder mensen hier nog begrip voor hadden, is het sentiment behoorlijk tegen XR gekeerd. Weg draagvlak. Hoe heeft Extinction Rebellion dat zelf veroorzaakt en hoe zou het communicatief beter kunnen?

Lees meer

Communicatie

Informatieverwerking via lijstjes, hoe werkt dat?

Het is de laatste week van december. Traditiegetrouw wordt er dan veel teruggeblikt. En er worden talloze lijstjes opgesteld. Het jaaroverzicht van het nieuws, de hoogtepunten van de sport, de top 2000. We zijn gek op lijstjes en lezen de berichten waarin deze voorkomen maar wat graag. Maar waarom zijn we zo dol op die lijstjes? Wat doet het met ons en waarom zijn makers er zo’n fan van? Communicatief gezien is dat gemakkelijk te verklaren.

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie Marketingcommunicatie

Framing: waarom ook jij dacht dat Oranje het EK ging winnen

Het Europees Kampioenschap voetbal is voorbij, Spanje mag zich de komende vier jaar Europees kampioen noemen. Vanuit Nederlands perspectief was de finale natuurlijk minder interessant sinds het verlies in de halve finale tegen Engeland. Maar wat zag de wereld er een week geleden anders uit. Immers, dachten we allemaal niet stiekem dat de finale wel ging lukken? En als je in de finale staat kun je natuurlijk winnen. Hoe kwam het dat we er toch in gingen geloven dat Nederland de titel wel eens zou kunnen pakken dit jaar?

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Winnaar van de Europese verkiezingen? Framing in optima forma

Afgelopen week stond in het teken van de Europese verkiezingen. Donderdag gingen we in Nederland naar de stembus, zondag volgde de uitslag. Dit omdat in de meeste Europese landen later dan bij ons werd gestemd. GroenLinks-PvdA haalde met acht stuks de meeste zetels, gevolgd door de PVV met zes en de VVD met vier zetels. De linkse partij leverde daarmee een zetel in ten opzichte van de vorige verkiezingen, de partij van Geert Wilders won er vijf en de VVD ging er één omlaag. Zeg jij het maar, wie was de winnaar? In ieder geval zorgden de partijen voor een stukje framing in optima forma.

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Negatieve publieke opinie rond hoofdlijnenakkoord, hoe kan dat?

Het ging de afgelopen weken veel over het hoofdlijnenakkoord van de vier partijen PVV, VVD, NSC en BBB. Of je nu de krant las, een talkshow bekeek of een praatje maakte op kantoor, iedereen leek tegen. De oppositie trok fel van leer en noemde het akkoord luchtfietserij en wensdenken. Experts buitelden over elkaar heen om aan te geven hoe onhaalbaar alle plannen zouden zijn. En toen kwam er een onderzoek van Ipsos onder Nederlandse kiezers. Wat bleek, de helft van het electoraat staat achter het akkoord. Hoe kan het dan dat het lijkt alsof iedereen tegen is? Hebben we te maken met een ondervertegenwoordigingen van bepaalde bevolkingsgroepen in de media? En als dat zo is, wat doet dat met de publieke opinie?

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Volop duurzaamheid, wat is het effect van duurzame beloftes?

Je kent het vast: duurzame beloftes van bedrijven waar jij iets wilt kopen. Denk bijvoorbeeld aan ‘groene bezorgopties’, ‘schone energie’ of automerken die beweren naar 0% uitstoot te gaan in jaar X. Het is niet gezegd dat alle claims kloppen, maar vaak zijn ze wel effectief. Of het nu juist is of niet. Immers, als je de vraag moet beantwoorden of je voor of tegen duurzaamheid en een schone wereld bent, wat geef je dan voor antwoord? De Autoriteit Consument en Markt (ACM) deed hier onderzoek naar en daar kwamen opvallende resultaten uit.

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Welk effect heeft de communicatie van de NS rond de spitsheffing?

Tijdens corona was het rustig op de wegen en op het spoor. Omdat vrijwel iedereen vanuit huis werkte, waren er nauwelijks files en was het niet zo druk in de treinen. De hoop en de verwachting was dat dit zo zou blijven na corona, aangezien we het thuiswerken massaal hadden omarmd. Inmiddels zijn we weer op het niveau van voor corona. Niet alleen op de weg, maar ook in de trein is het ontzettend druk. En dan vooral tijdens de spitsuren. Toename van mensen die het OV gebruiken lijkt goed, ook met het oog op klimaatverandering. Stimuleren dus zou je zeggen. Maar of dat lukt met de communicatie van de NS is maar zeer de vraag.

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Partijleiders bij verkiezingen, allemaal winnaars?

Woensdag 15 maart vonden de verkiezingen plaats voor de waterschappen en de Provinciale Staten. Zonder twijfel was de BoerenBurgerBeweging (BBB) van Caroline van der Plas de grote winnaar. De partij werd vanuit het niets de grootste in alle provincie en ook in flink wat waterschappen is de boerenpartij het meest vertegenwoordigd. Dat zorgde voor een groot feest in Bathmen, waar de BBB de verkiezingsavond beleefde. Logisch natuurlijk, maar hoe reageerden de verliezers van de verkiezingen? Of waren ze stiekem eigenlijk allemaal winnaars? Een terugblik.

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Campagne voor de verkiezingen begonnen, wat doen de partijen?

De campagne voor de verkiezingen van de Provinciale Staten is begonnen. Met grote interviews en partijcongressen kiezen de landelijke politici deze week hun positie. En daarmee ook op welke wijze ze de campagne ingaan. Zet je je af tegen de gevestigde orde? Open je frontaal de aanval op een andere partij? Of kies je voor een verschuiving van perspectief, om daarmee de aandacht op jouw eigen programma te vestigen? Ik leg het je uit aan de hand van vier partijen: VVD, GroenLinks, PvdA en CDA.

Lees meer