elaboration likelihood model Archieven - Communicatie uitgelegd aan de hand van theorie en praktijk

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Waarom werkt Trumps ‘Flood the zone’ tactiek?

Als je het nieuws aanzet, gaat het over Trump. Zit je even een kwartiertje online? De Amerikaanse president vliegt je om de oren. En denk je net dat alles even rustiger lijkt te worden, dan komt één van zijn collega’s wel met een idee waar je wenkbrauwen van fronsen. In hoog tempo lanceert de regering Trump het ene plan na het ander. Dat gaat zo snel, en vaak ook met zoveel bijzondere voorstellen, dat het nauwelijks bij te houden is. En dat is ook precies de bedoeling: flood the zone. Maar wat is dat eigenlijk en waarom werkt het zo goed?

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Online mond-tot-mond reclame en informatie overload, wat is het effect?

Mond-tot-mond reclame informatie overload

Er zijn vele manieren om een product of dienst aan de man te brengen. Het begint natuurlijk met naamsbekendheid. Mensen moeten immers weten dat je bestaat. En dat kun je op verschillende manieren bereiken. Met een hoog marketingbudget, slimme gerichte acties om de bekendheid van je merk te vergroten of vooral via mond-tot-mond reclame. Uit vele onderzoeken blijkt dat het laatste het meest effectief is. Want als er iemand via een reclameboodschap op tv jou vertelt iets te kopen of je partner, een goede vriend of familielid raad je iets aan, waar ben je gevoeliger voor? Juist. Maar hoe zit dat online waar je de hele dag overladen wordt met informatie?

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Hoe vergroot je als merk de kans om viraal te gaan?

Met de introductie van social media, is de manier waarop marketing werkt compleet veranderd. Je kunt als merk veel sneller, veel gerichter bij je doelgroep komen. Eerst natuurlijk via platforms als Facebook, inmiddels via kanalen als TikTok en Instagram. Waarbij het vooral fijn is als een commercial of een reclame-uiting viral gaat. Immers, als dat gebeurt krijg je als marketeer echt waar voor je geld. Natuurlijk doe je een investering om een commercial te maken, maar viral gaan betekent gratis publiciteit. Is er iets te zeggen over de voorspelbaarheid van het viral gaan van content? Dat is onderzocht door Fernandes en Segev (2024).

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Waarom kiezen merken extra voor emotie in december?

Sinterklaas is net het land uit, tijd voor de supermarkten om in kerstsferen te komen. En daar horen natuurlijk de commercials bij voor op televisie. En of het nu gaat om Albert Heijn, Jumbo of de Lidl, iedereen speelt in op emotie in deze commercials. Waarom doen merken dat? Wat is het effect van emoties in reclames op jouw koopgedrag? En waarom werkt dat juist zo goed in de decembermaand?

Lees meer

Communicatie Gezondheidscommunicatie

Hoe draagt interactiviteit op websites bij aan informatie die overtuigt?

Een populair thema in de communicatiewetenschap is gedragsverandering. Hoe kun je ervoor zorgen dat de doelgroep het gewenste gedrag gaat uitvoeren? Voor zowel commerciële als niet-commerciële markten is deze kwestie interessant. In de commerciële wereld wil je natuurlijk dat potentiële klanten jouw product gaan kopen. In de niet-commerciële wereld gaat het vaak om gezondheidsgedrag. Denk aan minder roken, minder drinken, niet drinken onder de 18. Voor voorlichting worden online kanalen steeds belangrijker. Maar hoe ontwerp je online een boodschap die overtuigt? Hoe maak je een voorlichtingstekst die het beoogde gedrag bij de lezer bereikt? En welke rol speelt interactiviteit op een website? Lees meer

Communicatie Gezondheidscommunicatie Maatschappelijke communicatie

Hoe zorgt teveel informatie op producten voor een information overload?

Afgelopen week bepaalde de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) dat producenten vanaf 10 juli moeten vermelden hoeveel water er is toegevoegd aan hun producten. Dat klinkt natuurlijk fijn voor consumenten. Immers, ergens op het etiket zal dan staan hoeveel procent water er in een product zit. Waardoor je zelf kunt kiezen of je het product in deze samenstelling wilt kopen. Maar het is wel weer extra informatie. Nog meer informatie. Heeft dat wel zin? Worden we echt wijzer van al die informatie op producten of gaan we ten onder aan information overload? Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Hoe geef je dit jaar niet teveel geld uit in december?

De decembertijd, Sinterklaas is nog niet de deur uit of Kerst staat alweer voor de deur. De decembermaand is de tijd dat alle merken een stapje extra doen. En dan gaat het vooral om producten van alledaagse producten en goede doelen. Zij gebruiken allerlei middelen en technieken om jou meer geld uit te laten geven rond Kerstmis. Maar hoe doen ze dat? En nog belangrijker, hoe voorkom je dat je in december, rond Kerst, niet teveel geld uitgeeft? Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie Marketingcommunicatie

Hoe beïnvloedt emotie in kerstcommercials jouw koopgedrag?

De Kerstperiode staat weer voor de deur. Een tijd van gezelligheid, verbondenheid en saamhorigheid. Maar ook de tijd van uitgebreide commercials waarin bedrijven net wat extra’s doen. De Kerst is namelijk de ideale periode om in te spelen op emotie bij de kijker. Waarom spelen adverteerders juist tijdens de Kerstperiode extra in op emoties en wat voor gevolgen heeft dat voor ons koopgedrag? Ik leg het je uit als communicatiespecialist. Lees meer