2021 - Communicatie uitgelegd aan de hand van theorie en praktijk

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Zo ga je dit jaar je goede voornemens volhouden!

Het nieuwe jaar staat voor de deur. Tijd om goede voornemens te bedenken. En waarschijnlijk kom je tot het rijtje: gezonder leven, meer bewegen, minder alcohol drinken, stoppen met roken en ga zo maar door. Het bedenken van goede voornemens is doorgaans niet het probleem. Daadwerkelijk aan de slag gaan is al een stuk ingewikkelder, laat staan het volhouden. Toch kun je met een paar slimme communicatieve en psychologische trucjes de goede voornemens dit jaar wel laten slagen. Hoe? Ik leg het je uit.

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Waarom is de harde lockdown het einde van het draagvlak in de coronacrisis?

Dat wat iedereen zag aankomen, is dan toch gebeurd: we zitten weer in een harde lockdown. Werd eerder deze winter al alles wat niet-essentieel is van 17.00 – 5.00 gesloten, inmiddels zijn alle niet-essentiële voorzieningen dicht. Tot en met 14 januari, maar met de oplopende omikron-cijfers is het nog zeker niet gezegd dat het daarna beter zal worden. Zoals vaker gezegd: ook ons gedrag speelt een grote rol bij het omlaag krijgen van de cijfers. Maar inmiddels wordt dat gedrag wel erg op de proef gesteld. Is de harde lockdown niet het einde van het draagvlak voor het coronabeleid van het kabinet?

Lees meer

Communicatie Digitale communicatie

Hoe krijgen hashtags een eigen betekenis op Instagram?

Instagram is inmiddels uitgegroeid tot één van de populairste social media van het moment. Miljoenen mensen over de hele wereld plaatsen dag in dag uit berichten en stories. Of het nu gaat om waar je dagelijks mee bezig bent of het in beeld brengen van die ene spectaculaire wereldreis, Instagram is hot. En ook qua leeftijd is er een breed publiek dat van de app gebruik maakt. Belangrijk daarbij zijn de hashtags die je bij een post of story gebruikt. Met die hashtags kan jouw bericht namelijk sneller gevonden worden. Maar wat gebeurt er eigenlijk als we bepaalde hashtags via een medium als Instagram invulling geven?

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Waarom ga jij in december teveel geld uitgeven?

Het is december. Sinterklaas is net achter de rug, maar in de winkelstraten is het al wekenlang Kerst. De dagen zijn kort, de kerstmuziek klinkt door de speakers. En op steeds meer plekken zie je de kerstbomen verschijnen. Gezellig! Maar ook een gevaarlijke tijd voor jou als consument. De kans is namelijk groot dat je in december veel te veel uitgeeft. Natuurlijk aan spulletjes voor de kerst, maar ook aan heel wat artikelen waar je later van denkt: ‘wat moet ik ermee?’ Of je doet opeens donaties die je misschien helemaal niet zou willen doen. Hoe komt dat? En belangrijker nog, hoe kun je dat voorkomen?

Lees meer

Communicatie Gezondheidscommunicatie

Hoe gaan we ons communicatief weer aan de basismaatregelen houden?

We zitten midden in de vierde coronagolf. Waar we dachten het ergste nu wel gehad te hebben, is een semi-lockdown alweer bereikt. En het lijkt erop dat we afstevenen op nog meer restricties. Volgens het kabinet en het OMT komt dit vooral omdat we ons niet meer aan de basismaatregelen houden. Hoe komt dat eigenlijk? Waarom leggen we die regels zo makkelijk naast ons neer, juist nu het hard nodig is ze op te volgen? En hoe kun je er communicatief voor zorgen dat we ons toch weer juist gaan gedragen?

Lees meer

Communicatie Digitale communicatie

Waarom zijn reacties op social media zo giftig en extreem?

Social media hebben grote potentie als het gaat om verbinden en nieuwsgaring, maar tegelijkertijd is het ook de ideale manier om anoniem lekker tekeer te gaan. Zeker bij politiek getinte nieuwsberichten of controversiële onderwerpen zijn de reacties vaak extreem. Niet zelden ontbreekt enige vorm van argumentatie en is het alleen modder gooien over en weer. Is daar een patroon in te ontdekken? Hoe komt het dat reacties op de socials vaak zo extreem zijn en wat zegt dat over de gebruikers?

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Waarom wordt er gelachen om klimaatbeloftes van Shell en KLM?

De klimaattop in Glasgow is begonnen. Na de conferentie in Parijs in 2015, is dit het belangrijkste moment voor het klimaat en wat we gaan doen aan adaptatie en mitigatie. Meer dan honderd wereldleiders komen bij elkaar om de koers te bepalen. Gaan we snel genoeg? Doen we het juiste en welke stappen moeten we nog zetten? In de marge van deze top, komen veel bedrijven en organisaties rond deze top in Glasgow naar buiten met ambitieuze klimaatdoelen. Ook KLM en Shell deden dit. Desondanks kwam hier veel kritiek op. Waarom eigenlijk? Is het niet juist goed dat deze ‘vervuilende’ bedrijven een steentje bijdragen? Of hadden ze het anders kunnen communiceren?

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Wat is waar van marketingkreten? Hoe presenteren merken selectief informatie?

Afgelopen week zag ik een reclame van Iglo voorbijkomen over diepvriesgroenten. Daarin werd beweerd dat diepvriesgroenten gezonder zijn dan de verse groenten die je kunt vinden in de supermarkt. Omdat vanwege het gelijk invriezen de vitaminen langer behouden zouden blijven dan wanneer je na het oogsten de groenten in een zak verpakt en die verscheept naar de supermarkt. Daarbij gebruiken ze onderzoeken en grafieken die het gelijk bewijzen. Maar klopt dat eigenlijk wel of presenteren ze de halve waarheid? Hoe verkrijg je meer informatie?

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Angst of humor, wat werkt het best om mensen aan te zetten tot klimaatbewust gedrag?

klimaatverandering, humor of angst, klimaatbewust

Dat het klimaat verandert is wel duidelijk. Dat we er iets aan moeten doen is eveneens helder. Maar toch lukt het lang nog niet iedereen om daadwerkelijk een omslag te maken. Een kleine groep ontkent de klimaatverandering, daar hoef je de energie niet in te steken. Maar er is ook een grote groep die wel iets zou willen doen, maar tot op heden nog niet geactiveerd wordt met de gekozen communicatieaanpak. Reden om eens te kijken hoe dat beter zou kunnen. Werkt het oproepen van angst? Moet je juist humor gebruiken? Of is een neutrale, met informatie gevulde, boodschap juist het best?

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Communicatie over de hoge energieprijzen: kansen en risico’s

De energieprijzen rijzen de pan uit. Vooral de prijs van een kuub gas is explosief gestegen de afgelopen maanden. Voor veel huishoudens betekent dit een behoorlijke verhoging van de tarieven en dus een hogere rekening aan het einde van de maand. Niet voor iedereen is dit zomaar op te vangen. Over de oorzaak van de prijsstijgingen zijn de meningen verdeeld, maar feit is wel dat deze energiecrisis ons met de neus op de feiten drukt: we moeten verduurzamen en het liefst nog een beetje sneller. Maar hoe kun je dat voor elkaar krijgen?

Lees meer