Communicatie Archieven - Communicatie uitgelegd aan de hand van theorie en praktijk

Geen social media advertenties in de campagne, en nu?

Op woensdag 29 oktober 2025 gaan we naar de stembus voor de Tweede Kamerverkiezingen. Zoals altijd gaan de partijen in aanloop naar die datum stevig campagne voeren. Debatten, radioberichten, televisiespotjes en natuurlijk de social media. Maar dat laatste gaat ditmaal anders zijn. Vanaf 1 oktober 2025 staan diverse socialmediaplatforms politieke advertenties namelijk niet meer toe. Wat betekent dat voor de campagnes en communicatie van de politieke partijen?

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Hoe dragen social media influencers écht bij aan je merk?

Een nieuw seizoen van B&B Vol Liefde is begonnen. Dat zal je waarschijnlijk niet ontgaan zijn. En rond het programma wordt er natuurlijk ook volop geadverteerd. Waaronder door frisdrankmerk Rivella. Zij zetten in hun campagne in op de bekendheid van oud-deelnemer van het tv-programma Els, beter bekend als Who Else, En Rivella is natuurlijk niet het enige merk dat gebruikmaakt van een social media influencer als het gaat om de promotie van hun merk. Maar er is eigenlijk nog maar weinig bekend over het effect van de inzet van zo’n bekend persoon. Wat doet het met de geloofwaardigheid van een merk en de relatie tussen consument en merk?

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Hoe zorgt visuele desinformatie voor scheve standpunten?

In een tijd waarin het nieuws gedomineerd wordt door oorlogen, is het des te belangrijker dat de informatie die we krijgen correct is. Dat is op de socials een grote uitdaging, immers, je ziet daar vooral wat je wilt zien. Je hoopt dat de afzender een zo correct mogelijk bericht plaatst. Toch komen er een hoop berichten en afbeeldingen voorbij die geen recht doen aan de waarheid. Je noemt dit visuele desinformatie. Waar komt dat door, hoe werkt dat en wat is het effect daarvan?

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Hoe zorgt communicatie rond de Voorjaarsnota voor meer wantrouwen?

Je kon er de afgelopen dagen en weken niet omheen: de Voorjaarsnota. Een belangrijk moment in het jaar waarop de ministeries moeten kijken of de opgestelde begroting nog passend is en of er nog aanpassingen nodig zijn. Tot een maand geleden had niemand gehoord van dit proces, nu ineens wel. Dat kwam vooral omdat het kabinet grote keuzes voor zich uit had geschoven. Tot de Voorjaarsnota. En dus moesten de coalitiepartners strijden voor hun paradepaardjes, om te komen tot een zo goed mogelijke verdeling van het geld. Maar heeft dit proces nu geleid tot meer vertrouwen in de politiek?

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Online mond-tot-mond reclame en informatie overload, wat is het effect?

Mond-tot-mond reclame informatie overload

Er zijn vele manieren om een product of dienst aan de man te brengen. Het begint natuurlijk met naamsbekendheid. Mensen moeten immers weten dat je bestaat. En dat kun je op verschillende manieren bereiken. Met een hoog marketingbudget, slimme gerichte acties om de bekendheid van je merk te vergroten of vooral via mond-tot-mond reclame. Uit vele onderzoeken blijkt dat het laatste het meest effectief is. Want als er iemand via een reclameboodschap op tv jou vertelt iets te kopen of je partner, een goede vriend of familielid raad je iets aan, waar ben je gevoeliger voor? Juist. Maar hoe zit dat online waar je de hele dag overladen wordt met informatie?

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Nationaal Burgerberaad Klimaat van start,succes gegarandeerd?

Dit weekend is in Amersfoort het Nationaal Burgerberaad Klimat van start gegaan. In de Rijtuigenloods kwamen 175 gemiddelde Nederlanders bij elkaar om aan de slag te gaan met het klimaatvraagstuk. Meer specifiek, welke kant het klimaatbeleid van de Nederlandse regering op moet bewegen. Vanuit de overheid klinkt er een charmeoffensief rond het burgerberaad, online zijn de meningen minder positief. Welke rol speelt communicatie hierin?

Lees meer

Communicatie Marketingcommunicatie

Hoe communiceer je als bedrijf je duurzame karakter?

Het klimaat verandert onmiskenbaar. Werp je een blik op het nieuws, dan vliegen de overstromingen en bosbranden je om de oren. Overal in de wereld gebeuren er natuurrampen en ook in Nederland krijgen we steeds vaker te maken met extremen. Lange tijd werd er vooral gekeken naar overheden om stappen te zetten tegen klimaatverandering, maar inmiddels zijn ook bedrijven en consumenten ervan doordrongen dat zelf iets extra’s doen geen kwaad kan. Veel bedrijven schermen dan ook met duurzaamheidsclaims. Niet zelden hebben we te maken met greenwashing. Dat is wanneer een bedrijf zich wel groen voordoet, maar in de praktijk er toch een andere visie op nahoudt. Hoe doe je het dan wel als bedrijf? En dan heb ik het vooral over het communicatiedeel, aangenomen dat je als bedrijf ook écht duurzaam bent.

Lees meer

Communicatie Digitale communicatie

Hoe ontvang jij generatieve AI-afbeeldingen?

Steeds vaker worden generatieve AI-afbeeldingen gebruikt voor een visuele weergave van hoe iets eruit zou kunnen zien. Een toekomstbeeld, een droom of een upgrade van een zogenaamde artist impression. Kunstmatige intelligentie biedt natuurlijk grote mogelijkheden voor het verbeelden van zaken, maar is tegelijkertijd tot zoveel in staat dat het de vraag is of dat louter positief is. Want wat als een AI-afbeelding té goed wordt? En een onmogelijk toekomstbeeld schetst? Eén van de eerste onderzoeken naar hoe AI-afbeeldingen worden ontvangen is nu uitgevoerd. In dit artikel deel ik de resultaten.

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Zorgt de huidige politieke communicatie voor minder polarisatie?

De algemene beschouwingen zitten erop, het kabinet kan aan de slag. Twee dagen lang lag de nieuwe regering onder vuur van de oppositie. Kritiek spitste zich met name toe op de voorgestelde asielcrisiswet die het kabinet wil invoeren. Maar ook op andere onderwerpen als de btw-verhoging op cultuur was de oppositie fel. En een goed debat voeren is ook juist wat politiek gezien nodig is. Vraag is wel op welke wijze je dat doet. In tijden waarin het vertrouwen in de politiek laag is en de Tweede Kamer steeds meer onder een vergrootglas ligt, zou het goede voorbeeld van redevoering uit Den Haag moeten komen. Was dat communicatief gezien het geval de afgelopen dagen? Of leidt het tot meer polarisatie?

Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Weercodes vliegen je om de horen, is dat wel effectief?

De afgelopen maanden lijkt het erop dat bijna iedere dag wel ergens weercode geel geldt. Soms heel lokaal, soms in meerdere provincies en heel af en toe voor het hele land. Meer dan eens gebeurt het dat codes snel weer worden ingetrokken. Of dat vergelijkbare weercodes toch heel verschillend weer geven. En dan heb je nog dat een weercode voor een hele provincie geldt en het best kan zijn dat er bij jou niets aan de hand is. Vraag is of de weercodes in de huidige vorm nog wel effectief zijn.

Lees meer