Het is je ongetwijfeld opgevallen: de wereld van social media is behoorlijk veranderd. Nou zijn de socials van nature aan verandering onderhevig, maar dit keer heb ik het over de kern van een platform. Functies van platformen veranderen over tijd en dit heeft gevolgen voor de gebruikers en het gebruik ervan. Met andere woorden, de informatievoorziening en -behoefte verandert totaal. Wat betekent dit voor jou en hoe kun je hier slim mee omgaan?
De basis van social media
Probeer eens te bedenken waar een social medium echt om bekend staat en roep het eerste dat in je opkomt:
- Facebook. Waarschijnlijk denk je aan leuke dingen delen, vertellen wat je aan het doen bent.
- Instagram. Beetje vergelijkbaar met Facebook, maar dan vooral met plaatjes in plaats van tekst.
- X (of Twitter). Posten wat je bezighoudt of je mengen in een discussie over een bepaald nieuwsonderwerp.
- LinkedIn. Professionele content delen en een netwerk opbouwen met nuttige en handige relaties.
En, kloppen de beschrijvingen hierboven een beetje? Waarschijnlijk niet als je in je hoofd hebt bedacht waar je de platforms vandaag de dag van kent. Want dan zou het rijtje er heel anders uitzien.
De verandering van Facebook
Veel gebruikers op Facebook hebben nog wel een account, maar zijn verre van actief. Zeker voor de nieuwere generaties heeft het platform allang afgedaan. Maar het moederbedrijf Meta probeert er desondanks toch nieuw leven in te blazen. Waarbij het vooral draait om community engagement. Niet zozeer dus gericht op individuele gebruikers, maar juist groepen en de gesprekken die daarin plaatsvinden voeren de boventoon. En handig voor gebruikers van WhatsApp en Messenger, dit is volledig geïntegreerd met Facebook tegenwoordig.
Instagram: video’s first
Waar het vroeger bij Instagram vooral draaide om plaatjes, is het platform nu geëvolueerd naar video first. Reels en Threads zijn het nieuwe goud voor gebruikers van Instagram. Maar met alleen filmpjes ben je er nog niet, ook hier draait het om interactie. Die interactie is ook terug te zien in de populaire posts die nog wel uit afbeeldingen bestaan. Je kunt namelijk co-creëren met anderen en als dat fanatiek gebeurt, zullen de likes en shares behoorlijk toenemen.
X: meer een zoekmachine voor nieuws
Sinds Elon Musk Twitter heeft overgenomen en het in X heeft veranderd, is er veel gaande op het platform. Voor de oorspronkelijke functie van Twitter zijn veel gebruikers overgestapt naar Bluesky. De mensen die op X zijn gebleven, zien het nu vooral terug als plek waar allerlei nieuws samenkomt, zonder dat het echt een social medium is. Zie het als een gepersonaliseerde news feed. Wat wel lijkt op te vallen is dat vooral posts die provocatief zijn of die flink discussie oproepen, beter lijken te scoren. Of dat het platform ten goede komt, is zeer de vraag.
Waar LinkedIn voorheen louter zakelijk en professioneel was, is dat tegenwoordig allang niet meer zo. Persoonlijke content scoort doorgaans beter dan alleen professionele berichten. Voor sommige gebruikers ook aanleiding om het platform te gebruiken als een soort Twitter of Facebook. Dat komt ook doordat bij LinkedIn, net als bij veel andere platforms, engagement belangrijk is. Oftewel, interactie tussen gebruikers. Een artikel of post waar veel op gereageerd wordt, scoort goed in het algoritme. Waarbij er marginaal getoetst wordt op expertise. Met als resultaat dat heel wat gebruikers vooral posts maken die de aandacht trekken met een opvallende of ongefundeerde mening. Wat toch niet helemaal de reden van het bestaan van LinkedIn zou moeten zijn.
Veranderende platforms = veranderende gebruikers
Wanneer een social media platform verandert, veranderen de gebruikers vaak automatisch mee. Je moet wel, omdat je anders de functionaliteiten niet meer optimaal kunt benutten. Tegelijkertijd verschuiven gebruikers ook van het ene platform naar het andere, waarmee je de vraag kunt stellen of het platform de gebruiker verandert, of de gebruiker het platform. Feit is dat je als individu en bedrijf steeds mee zult moeten in verandering, wanneer het doel is om relevant en zichtbaar te blijven.
Social media moe?
Social media zijn nog steeds onverminderd populair. Zeker als ik ook nog platforms als WhatsApp, TikTok en YouTube meetel. Tegelijkertijd heerst er ook een moeheid als het gaat om altijd maar zichtbaar moeten en willen zijn. Het aantal actieve gebruikers lijkt af te nemen, met als gevolg dat op ieder platform ‘de hardste schreeuwers’ al gauw komen bovendrijven. Zijn dit de mensen met de beste content? Zijn het de absolute experts? Vaak niet, bovenal zijn het gebruikers die het beste snappen hoe de algoritmen werken en daar slim op inspelen. Houd daar rekening mee.
Meer weten over dit onderwerp of andere artikelen op deze site? Stuur me een mail.