Marc Wessels, auteur op Communicatie uitgelegd aan de hand van theorie en praktijk

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Hoe bepalen agenda setting en framing het jaaroverzicht?

Het is 2017! Ik wens iedereen een ontzettend gelukkig nieuwjaar toe. Ze zeggen wel eens dat we altijd vooruit moeten kijken, maar ik wil toch nog één keer terugblikken op 2016. Het onderwerp framing is afgelopen jaar meerdere malen voorbij gekomen. Vaak in combinatie met de media en de publieke stemming. En natuurlijk kon Agenda Setting daarbij niet ontbreken. Om te laten zien hoe sterk de invloed van de media is, neem ik je mee naar het jaaroverzicht van 2016 van het Algemeen Dagblad. Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Terugkijken en jaaroverzichten, waarom zijn we hier dol op?

Het is kerstmis, een feest van verbondenheid, gezelligheid en veel lichtjes. Een moment van bezinning, vrienden en familie om je heen. Maar kerst biedt ook een mooie gelegenheid voor terugkijken. Wat is er allemaal gebeurd afgelopen jaar? We zien overal om ons heen jaaroverzichten, lijstjes en quizzen. Maar waarom zijn we daar eigenlijk zo dol op? Waarom kijken we zo graag terug in plaats van vooruit? Ik leg het je uit in het laatste artikel van dit jaar. Lees meer

Communicatie

Psychologische functies van muziek, hoe belangrijk zijn liedteksten?

Nog één week en dan is het weer Kerstmis. De dagen worden korter, het is buiten grijs en koud en overal gaan de lichtjes aan. Op TV komen de kerstspecials er weer aan en op de radio worden de kerstplaten al grijs gedraaid. Maar over die kerstplaten gesproken, verstaan we eigenlijk wel wat er gezongen wordt? Weten we wel wat de echte liedteksten zijn en hoe problematisch is het als we de originele tekst niet kennen? Wat doet dat met de psychologische functies van muziek? Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Waarom geven we aan goede doelen en waarom nu?

In de donkere maanden van het jaar komen er elke week wel collectanten aan de deur. Of je nog iets over hebt voor het goede doel. En de overgrote meerderheid van de Nederlanders geeft gul aan collectanten. Maar waarom eigenlijk? Waarom geven we aan goede doelen? En waarom kiezen de goede doelen ervoor om juist in november en december te gaan collecteren? Ik leg het je uit als communicatiespecialist. Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie Marketingcommunicatie

Netflix en Narcos, hoe gaan ethiek en marketing samen?

Pablo Escobar wenst Madrid een witte Kerst. Dat is wat Netflix op de bovenstaande advertentie communiceert. Iedereen begrijpt dat dit natuurlijk niet gaat over sneeuw, maar over de uitgebreide cocaïnehandel waar Escobar groot mee werd. De reacties in Spanje over deze campagne zijn verdeeld. Is dit acceptabel of is deze Netflixreclame over de grens? De vraag is hoe ver je kunt gaan met marketing. Hoe speelt ethiek een rol binnen marketingcommunicatie en wanneer passeer je de lijn? Ik leg het je uit als communicatiespecialist. Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie Marketingcommunicatie

Cognitieve dissonantie & consistentie, hoe werkt dat in december?

Sinterklaas, Kerst, Oud & Nieuw, de feestmaand staat weer voor de deur. De tijd van gezelligheid en verzoening, maar ook de tijd van cadeaus en lekker eten. En natuurlijk de tijd van de grote sale-acties bij veel winkels. We worden op allerlei manieren beïnvloed om meer te kopen en we geven hier maar wat graag aan toe. En waarom rechtvaardigen we al die aankopen? Dat heeft te maken met cognitieve dissonantie en cognitieve consistentie. Hoe? Ik leg het je uit. Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie Marketingcommunicatie

Waarom koop je teveel in december? Commitment & reciprocity?

December komt er weer aan. Sinterklaas is net in het land en de Kerstverlichting hangt alweer in de steden. Om nog maar te zwijgen over de Kerstshows van de tuincentra die al volop draaien. Het is weer de tijd van korte dagen, overal lichtjes en gezelligheid. Maar ook de tijd waarin marketeers alles uit de kast trekken om jou als consument te benaderen en te beïnvloeden. En die marketeers weten als geen ander dat we gevoeliger zijn voor acties in december dan in andere maanden. Hoe profiteren ze hiervan en waarom kopen we toch altijd teveel in december? Ik leg het je uit in dit stuk over reciprocity en commitment. Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Zwarte Piet, allochtoon, stereotypen, wat is de rol van de media?

Het zijn roerige tijden in tolerant Nederland. De Zwarte Pietendiscussie speelt al jaren, maar het gaat steeds verder. Voorheen allochtoon wordt nu ‘Nederlander met migratie-achtergrond’ en het onderscheid tussen Westerse en niet-Westerse immigranten mag binnenkort ook niet meer. Media duikelen over elkaar heen of dit een goede of slechte ontwikkeling is. Maar zijn het niet de media zelf die dit in de hand hebben gewerkt? Zijn niet zij er mede verantwoordelijk voor dat er stereotypen zijn ontwikkeld? Ik leg het je uit als communicatiespecialist. Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie

Dia de los Muertos: verschil in perceptie

Deze week is het Allerheiligen (1/11) en Allerzielen (2/11). Op deze dagen worden in de rooms-katholieke kerk de overledenen herdacht. In Nederland gebeurt dit op relatief kleine schaal, maar bijvoorbeeld in Mexico is de Dia de los Muertos één van de belangrijkste dagen van het jaar. Een dag van grote optochten, altaren en familiebijeenkomsten. Hoe kan een verschil in perceptie leiden tot een radicaal andere denkwijze over de dood? Ik laat het je zien in een stuk over cultuurverschillen en interculturele communicatie. Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie Marketingcommunicatie

Waarom koopt een stoere jongen Axe en een lief meisje L’Oréal?

Als ik zeg L’Oréal en Axe, waar denk jij dan aan? Welke kenmerken zou jij toeschrijven aan het merk? Deze merkassociaties zijn belangrijk voor een bedrijf omdat op basis daarvan ook commercials worden ontworpen. Een merk kan niet zomaar elke commercial maken die ze leuk lijkt, het moet aansluiten bij de doelgroep. In dit artikel leg ik je uit hoe dat in zijn werk gaat en waarom jij als stoere jonge man Axe wilt kopen en als mooie jonge vrouw L’Oréal. Lees meer