Maand: oktober 2021

Wat is waar van marketingkreten? Hoe presenteren merken selectief informatie?

Marc Wessels
informatie marketing misleiding

Afgelopen week zag ik een reclame van Iglo voorbijkomen over diepvriesgroenten. Daarin werd beweerd dat diepvriesgroenten gezonder zijn dan de verse groenten die je kunt vinden in de supermarkt. Omdat vanwege het gelijk invriezen de vitaminen langer behouden zouden blijven dan wanneer je na het oogsten de groenten in een zak verpakt en die verscheept naar de supermarkt. Daarbij gebruiken ze onderzoeken en grafieken die het gelijk bewijzen. Maar klopt dat eigenlijk wel of presenteren ze de halve waarheid? Hoe verkrijg je meer informatie?

Lees meer

Angst of humor, wat werkt het best om mensen aan te zetten tot klimaatbewust gedrag?

Marc Wessels
klimaatverandering, humor of angst, klimaatbewust

Dat het klimaat verandert is wel duidelijk. Dat we er iets aan moeten doen is eveneens helder. Maar toch lukt het lang nog niet iedereen om daadwerkelijk een omslag te maken. Een kleine groep ontkent de klimaatverandering, daar hoef je de energie niet in te steken. Maar er is ook een grote groep die wel iets zou willen doen, maar tot op heden nog niet geactiveerd wordt met de gekozen communicatieaanpak. Reden om eens te kijken hoe dat beter zou kunnen. Werkt het oproepen van angst? Moet je juist humor gebruiken? Of is een neutrale, met informatie gevulde, boodschap juist het best?

Lees meer

Communicatie over de hoge energieprijzen: kansen en risico’s

Marc Wessels
energieprijzen energiecrisis

De energieprijzen rijzen de pan uit. Vooral de prijs van een kuub gas is explosief gestegen de afgelopen maanden. Voor veel huishoudens betekent dit een behoorlijke verhoging van de tarieven en dus een hogere rekening aan het einde van de maand. Niet voor iedereen is dit zomaar op te vangen. Over de oorzaak van de prijsstijgingen zijn de meningen verdeeld, maar feit is wel dat deze energiecrisis ons met de neus op de feiten drukt: we moeten verduurzamen en het liefst nog een beetje sneller. Maar hoe kun je dat voor elkaar krijgen?

Lees meer

Hoe helpen slimme communicatie en Stoptober bij stoppen met roken?

Marc Wessels
stoppen met roken stoptober

Het is begin oktober en het ging de afgelopen dagen in het nieuws opvallend veel over sigaretten en roken. Supermarktketen Lidl meldde dat het bijvoorbeeld per direct stopt met de verkoop van sigaretten. Waarop staatssecretaris Blokhuis ook andere supermarkten opriep om de tabaksverkoop aan banden te leggen, op weg naar een rookvrije generatie. Niet geheel toevallig dat deze berichten nu uitkomen, want het is ook de maand van Stoptober. De 28 dagen waarin rokers proberen blijvend van de sigaretten af te komen. Welke slimme communicatietechnieken maken Stoptober tot een succes? En hoe kan een rookvrije generatie nog sneller bereikt worden?

Lees meer