merkassociatie Archieven - Communicatie uitgelegd aan de hand van theorie en praktijk

Waarom ga jij in december teveel geld uitgeven?

Het is december. Sinterklaas is net achter de rug, maar in de winkelstraten is het al wekenlang Kerst. De dagen zijn kort, de kerstmuziek klinkt door de speakers. En op steeds meer plekken zie je de kerstbomen verschijnen. Gezellig! Maar ook een gevaarlijke tijd voor jou als consument. De kans is namelijk groot dat je in december veel te veel uitgeeft. Natuurlijk aan spulletjes voor de kerst, maar ook aan heel wat artikelen waar je later van denkt: ‘wat moet ik ermee?’ Of je doet opeens donaties die je misschien helemaal niet zou willen doen. Hoe komt dat? En belangrijker nog, hoe kun je dat voorkomen?

Lees meer

Bedrijfscommunicatie Communicatie Marketingcommunicatie

Reputatieschade voor Samsung? De invloed van de Note 7-crisis op de S8.

Hij werd enkele weken al officieel gepresenteerd, maar sinds afgelopen weekend ook overal verkrijgbaar: de Samsung Galaxy S8. Het is de nieuwste smartphone van het Koreaanse technologiemerk. Nu is de presentatie van het vlaggenschap altijd al een happening, maar dit jaar waren natuurlijk alle ogen op Samsung gericht na het debacle met de Galaxy Note 7. De accu van het laatstgenoemde toestel vatte zo nu en dan vlam en dat leidde tot flink wat reputatieschade. Heeft die crisis nog invloed op Samsung nu het nieuwe toestel is gepresenteerd? Lees meer

Bedrijfscommunicatie Communicatie Maatschappelijke communicatie Marketingcommunicatie

Heeft de Kendall Jenner-campagne gevolgen voor de merkvoorkeur voor Pepsi?

Recentelijk is een goedbedoelde reclamecampagne van Pepsi met Kendall Jenner overal op het internet neergesabeld. Met een blikje Pepsi wist Jenner een anti-politiegewelddemonstratie om te vormen in een vrolijk straatfeest. Mensen spraken er schande van, maar in hoeverre heeft al die negatieve publiciteit gevolgen voor het merk Pepsi? Heeft dit invloed op de merkvoorkeur voor cola en op welke manier zou Pepsi hier mee om moeten gaan? Ik leg het je uit als communicatiespecialist.
Lees meer

Communicatie Maatschappelijke communicatie Marketingcommunicatie

Waarom koopt een stoere jongen Axe en een lief meisje L’Oréal?

Als ik zeg L’Oréal en Axe, waar denk jij dan aan? Welke kenmerken zou jij toeschrijven aan het merk? Deze merkassociaties zijn belangrijk voor een bedrijf omdat op basis daarvan ook commercials worden ontworpen. Een merk kan niet zomaar elke commercial maken die ze leuk lijkt, het moet aansluiten bij de doelgroep. In dit artikel leg ik je uit hoe dat in zijn werk gaat en waarom jij als stoere jonge man Axe wilt kopen en als mooie jonge vrouw L’Oréal. Lees meer