Hoe moeten marketeers de sociale norm inzetten bij Fairtrade?
De hele dag door proberen honderden merken onze aandacht te krijgen om ons koopgedrag te beïnvloeden. Met advertenties, met reclames, met radiospots, met flyers en ga zo maar door. Merkbekendheid speelt een belangrijke rol bij het maken van keuzes voor alledaagse producten. Maar hoe zit het met de fair trade of biologische producten? Je kiest niet zomaar voor fair trade of biologisch, je doet dit om iets goeds te doen. Je wilt voldoen aan de sociale norm. Toch is de prijs voor veel consumenten nog een probleem. Hoe zouden fair trade of biologische merken dan reclame moeten maken om toch zoveel mogelijk producten te verkopen? Ik leg het je uit als communicatiespecialist. Lees meer