Of het nu gaat om een bepaalde opmerking bij Voetbal Inside, een schandaal rond The Voice of welke andere media-ramp dan ook, bedrijven zijn er doorgaans als de kippen bij om hun naam te zuiveren. Vaak gebeurt dit door de banden met een bepaald programma door te snijden. Zodat je als merk niet langer geassocieerd kan worden met een gebeurtenis. Want bedrijven zijn namelijk bang dat een vorm van sponsoring uiteindelijk ook afstraalt op het merk zelf. Vraag is of dit soort terugtrekkende bewegingen ook daadwerkelijk helpen voor een merk. Ook wel merkactivisme genoemd.
Lees meer