Tijd om Nederland te ontdekken, hoe krijg je de Nederlanders zover?

Nederland vakantieland

De zomervakantie is officieel begonnen in Noord-Nederland. En in deze coronatijd is het in veel gevallen nog niet mogelijk om de eerder geboekte reis naar het buitenland te maken. Dus zijn mensen op zoek naar een alternatief. Bijvoorbeeld een mooie vakantie in ons eigen land. Waar veel vakantiegangers niet als eerste denken aan een vakantie in eigen land, biedt deze tijd een unieke kans om Nederland te herontdekken. Maar hoe krijg je mensen zo ver? Wat is er voor nodig om Nederlanders in Nederland op vakantie te laten gaan op communicatiegebied?

Meer lezen

Kortingen Black Friday niet altijd echt, waarom blijf je toch kopen?

black friday beinvloeding

Aankomende vrijdag is het weer Black Friday. De uit Amerika overgewaaide dag waarop winkels met grote kortingen schermen. De afgelopen jaren is gebleken dat de geboden kortingen niet altijd ‘echte’ kortingen waren. Daardoor neemt het wantrouwen richting Black Friday toe. Hoe komt het dan dat mensen toch koopjes blijven jagen op Black Friday? Hoe zorgen winkeliers ervoor dat je toch geïnteresseerd blijft? En op welke manier kun je jezelf wapenen tegen een miskoop?

Meer lezen

In de rij voor sneakers van de Zeeman: de kracht van marketingcommunicatie

marketingcommunicatie zeeman

Afgelopen vrijdag was het een drukte van jewelste in een pop-up store naast het Rijksmuseum in Amsterdam. Winkelketen Zeeman lanceerde daar twee soorten sneakers: de Hybrid Z (€ 200,-) en de Basic Z (€ 12,99) bij wijze van experiment. Binnen no-time waren de dure sneakers van Zeeman uitverkocht. En dat terwijl de keten toch niet bekend staat om hoge prijzen en hippe merkkleding. Het experiment van Zeeman laat uitstekend zien hoe marketingcommunicatie werkt. Ik leg het je uit.

Meer lezen

Brand awareness: waarom koop jij liever Fuze tea dan Lipton?

fuze tea brand awareness

IJsthee is in Nederland ontzettend populair. Op het terras wordt het drankje aan de lopende band besteld. En ook voor thuis is het voor veel mensen de ideale dorstlesser. Grofweg zijn er drie grote ijstheemerken in Nederland actief: Lipton, Fuze tea en Nestea. Lipton is van Unilever, Fuze tea van Coca Cola en Nestea van Nestlé. Hoe komt het dat jij het liefst Fuze tea drinkt? En waarom ben jij twee jaar geleden overgestapt van Lipton? Het heeft alles te maken met merkvoorkeuren en brand awareness.

Meer lezen

Hoe werd jij beïnvloed om te kopen op Black Friday?

black friday beinvloedingAfgelopen vrijdag was het weer Black Friday. De vrijdag na Thanksgiving is een dag waarop veel werknemers in de Verenigde Staten vrij zijn. Winkeliers spelen daarop in met scherpe aanbiedingen. Inmiddels is Black Friday uitgegroeid tot een lang weekend vol met kortingen tot en met Cyber Monday. Deze ‘koopjesdagen’ zijn inmiddels ook naar Nederland overgewaaid. De afgelopen dagen werd je doodgegooid met kortingen en aanbiedingen die soms wel te mooi om waar te leken zijn. We worden namelijk op allerlei manieren beïnvloed om in te gaan op de promoties. Maar hoe werkt dat eigenlijk? Hoe werd jij beïnvloed om te kopen op Black Friday? Meer lezen

Brand awareness vergroten, hoe krijg je dat voor elkaar?

Brand awareness cocaBrand awareness, in het Nederlands merkbekendheid, is één van de belangrijkste begrippen als we het hebben over marketing- en bedrijfscommunicatie. Immers, hoe kan iemand iets van je kopen als hij je niet kent? Maar hoe zorg je er dan voor dat jouw merk bekend wordt bij de juiste doelgroep? En op welke manieren kun je de brand awareness vergroten? Ik leg het je uit in dit stuk bedrijfscommunicatie. Meer lezen

Netflix en Narcos, hoe gaan ethiek en marketing samen?

ethiek en marketingPablo Escobar wenst Madrid een witte Kerst. Dat is wat Netflix op de bovenstaande advertentie communiceert. Iedereen begrijpt dat dit natuurlijk niet gaat over sneeuw, maar over de uitgebreide cocaïnehandel waar Escobar groot mee werd. De reacties in Spanje over deze campagne zijn verdeeld. Is dit acceptabel of is deze Netflixreclame over de grens? De vraag is hoe ver je kunt gaan met marketing. Hoe speelt ethiek een rol binnen marketingcommunicatie en wanneer passeer je de lijn? Ik leg het je uit als communicatiespecialist. Meer lezen

Hoe spelen cultuurverschillen een rol binnen de hele maatschappij?

Cultuurverschillen

Cultuurverschillen zijn van alle dag. Het is algemeen bekend dat Nederlanders vrij direct zijn en in het buitenland wordt dit vaak gezien als ongepast of onbeleefd. Terwijl wij dat heel anders ervaren en het ‘gedraai om de waarheid’ in sommige andere culturen weer heel vervelend vinden. Maar in de omgang met andere culturen is het wel belangrijk om die andere cultuur te begrijpen. Dit voorkomt misverstanden. Graag neem ik je als communicatiespecialist mee in de wereld van de cultuurverschillen en wat dat betekent op diverse vlakken. Meer lezen

Wat is het probleem van kindermarketing bij ongezonde voeding?

Kindermarketing ongezonde voeding

De afgelopen week kwam in het nieuws dat de Alliantie Stop Kindermarketing Ongezonde Voeding (ASKOV) graag ziet dat K3 geen promotie meer maakt voor ongezonde producten. Immers, de populaire kinderpopgroep siert nogal wat verpakkingen van snoepgoed, chips, koekjes en suikerhoudende drankjes. En als een kind zijn favoriete muziekgroep ziet is de kans natuurlijk groot dat hij dat product wil. De vraag is, is de zorg van de ASKOV terecht en moeten producenten stoppen met kindermarketing bij ongezonde voeding? Meer lezen

Commitment en Reciprocity, waarom de AH-bestekactie werkt

AH bestekactie commitment en reciprocityNederlanders zijn dol op sparen. We grijpen alles aan wat gratis is, ook al hebben we er helemaal niets aan. Van wuppies tot gratis wielershirts en van juichbandjes tot onderdelen om een eigen supermarkt te bouwen. Als je iets gratis bij je boodschappen krijgt, is het natuurlijk gemakkelijk om de spullen aan te nemen. Maar hoe zit het wanneer je naast een volle spaarkaart ook nog geld moet bij leggen? Ik heb het over de AH-bestekactie. In dit stuk marketingcommunicatie leg ik je uit waarom deze actie werkt. Meer lezen