Welke rol spelen framing en fear appeal bij het imago van Huawei?

huawei fear appeal

Er gaat geen dag voorbij of het Chinese telecombedrijf Huawei is in het nieuws. Volgens de Amerikaanse inlichtingendiensten spioneert het bedrijf op grote schaal via smartphones en andere telecomapparatuur. De Chinezen ontkennen uiteraard, maar het kwaad lijkt al geschied. Inmiddels kijkt de westerse consumentenmarkt huiverig naar Huawei. Wat is er gebeurd op communicatiegebied en welk effect heeft dit op jou als consument? Welke rol spelen framing en fear appeal?

Lees meer

ProRail wil ongelukken voorkomen met fear appeal, werkt dat?

prorail fear appealSpoorwegnetbeheerder ProRail is een nieuwe campagne begonnen om ongelukken op spoorwegovergangen te voorkomen. Jaarlijks gebeuren er tientallen (dodelijke) ongelukken, die met een kleine aanpassing in ons gedrag niet zouden plaatsvinden. ProRail kiest ervoor om in deze campagne in te zetten op fear appeal. Maar is dit de beste aanpak? Zorgen bang makende filmpjes ervoor dat wij het gewenste gedrag gaan uitvoeren? En hoe zou ProRail het beste de boodschap kunnen communiceren? Lees meer

Gruwelijke afbeeldingen op sigarettenpakjes werken niet. Wat wel?

stoppen met rokenVanaf deze maand is het verboden om in Nederland sigarettenpakjes te verkopen zonder afschrikwekkende afbeeldingen en waarschuwende teksten. En juist nu komt er een onderzoek naar buiten in opdracht van het ministerie van Volksgezondheid waaruit blijkt dat de afschrikwekkende plaatjes nauwelijks effect hebben. Verrassend? Nee! In 2016 schreef ik al dat dit niet zou gaan werken. Waarom niet en hoe moet het dan wel om rokers tot stoppen te bewegen? Een stukje gezondheidscommunicatie. Lees meer

Fear appeal en stoppen met roken, de juiste tactiek?

fear appeal stoppen met roken

Het is definitief: vanaf nu moeten er afschrikwekkende plaatjes op sigarettenpakjes staan. Zwaar vervuilde longen, gezwellen of andere gezondheidsproblemen moeten rokers aanmoedigen om te stoppen met roken en jongeren ontmoedigen om überhaupt te beginnen. Daarbij wordt vooral gebruik gemaakt van fear appeal: het inboezemen van angst om het gewenste gedrag te bereiken. Maar is dit wel de meest effectieve tactiek? Met andere woorden, helpen de gruwelijke plaatjes op sigarettenpakjes bij het verminderen van roken? Ik leg het je uit als communicatiespecialist. Lees meer

Stoppen met roken, hoe bereik je dat het best?

Stoppen met roken

Stoppen met roken kan het best in één keer dan in plaats van het langzaam af te bouwen. Dat is de strekking van een nieuw onderzoek van Lindson-Hawley, Banting, West, Michie, Shinkins & Aveyard (2016). Dat is natuurlijk fijn om te weten, maar het probleem voor veel mensen is juist om daadwerkelijk te stoppen. Je hebt mensen die niet weten waar ze moeten beginnen, maar ook een grote groep die de gevaren niet wil zien. Ik leg je als communicatiespecialist uit hoe je beide groepen toch zover krijgt om te stoppen met roken en hoe ook jij de sigaret achterwege kunt laten. Lees meer