Waarom kiezen merken extra voor emotie in december?

Geld uitgeven december

Sinterklaas is net het land uit, tijd voor de supermarkten om in kerstsferen te komen. En daar horen natuurlijk de commercials bij voor op televisie. En of het nu gaat om Albert Heijn, Jumbo of de Lidl, iedereen speelt in op emotie in deze commercials. Waarom doen merken dat? Wat is het effect van emoties in reclames op jouw koopgedrag? En waarom werkt dat juist zo goed in de decembermaand?

Meer lezen

Hoe draagt interactiviteit op websites bij aan informatie die overtuigt?

Interactiviteit op websitesEen populair thema in de communicatiewetenschap is gedragsverandering. Hoe kun je ervoor zorgen dat de doelgroep het gewenste gedrag gaat uitvoeren? Voor zowel commerciële als niet-commerciële markten is deze kwestie interessant. In de commerciële wereld wil je natuurlijk dat potentiële klanten jouw product gaan kopen. In de niet-commerciële wereld gaat het vaak om gezondheidsgedrag. Denk aan minder roken, minder drinken, niet drinken onder de 18. Voor voorlichting worden online kanalen steeds belangrijker. Maar hoe ontwerp je online een boodschap die overtuigt? Hoe maak je een voorlichtingstekst die het beoogde gedrag bij de lezer bereikt? En welke rol speelt interactiviteit op een website? Meer lezen

Hoe zorgt teveel informatie op producten voor een information overload?

information overload voedselAfgelopen week bepaalde de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) dat producenten vanaf 10 juli moeten vermelden hoeveel water er is toegevoegd aan hun producten. Dat klinkt natuurlijk fijn voor consumenten. Immers, ergens op het etiket zal dan staan hoeveel procent water er in een product zit. Waardoor je zelf kunt kiezen of je het product in deze samenstelling wilt kopen. Maar het is wel weer extra informatie. Nog meer informatie. Heeft dat wel zin? Worden we echt wijzer van al die informatie op producten of gaan we ten onder aan information overload? Meer lezen

Hoe geef je dit jaar niet teveel geld uit in december?

Geld uitgeven decemberDe decembertijd, Sinterklaas is nog niet de deur uit of Kerst staat alweer voor de deur. De decembermaand is de tijd dat alle merken een stapje extra doen. En dan gaat het vooral om producten van alledaagse producten en goede doelen. Zij gebruiken allerlei middelen en technieken om jou meer geld uit te laten geven rond Kerstmis. Maar hoe doen ze dat? En nog belangrijker, hoe voorkom je dat je  in december, rond Kerst, niet teveel geld uitgeeft? Meer lezen

Hoe beïnvloedt emotie in kerstcommercials jouw koopgedrag?

Emotie met Kerst

De Kerstperiode staat weer voor de deur. Een tijd van gezelligheid, verbondenheid en saamhorigheid. Maar ook de tijd van uitgebreide commercials waarin bedrijven net wat extra’s doen. De Kerst is namelijk de ideale periode om in te spelen op emotie bij de kijker. Waarom spelen adverteerders juist tijdens de Kerstperiode extra in op emoties en wat voor gevolgen heeft dat voor ons koopgedrag? Ik leg het je uit als communicatiespecialist. Meer lezen