In de rij voor sneakers van de Zeeman: de kracht van marketingcommunicatie

marketingcommunicatie zeeman

Afgelopen vrijdag was het een drukte van jewelste in een pop-up store naast het Rijksmuseum in Amsterdam. Winkelketen Zeeman lanceerde daar twee soorten sneakers: de Hybrid Z (€ 200,-) en de Basic Z (€ 12,99) bij wijze van experiment. Binnen no-time waren de dure sneakers van Zeeman uitverkocht. En dat terwijl de keten toch niet bekend staat om hoge prijzen en hippe merkkleding. Het experiment van Zeeman laat uitstekend zien hoe marketingcommunicatie werkt. Ik leg het je uit.

Lees meer

Carnaval, over verschil in perceptie, groepsdruk en sociale identiteit

Carnaval

Alaaf! Het was weer carnaval. Vooral onder de rivieren was het volop feest volop en kan er nu weer het hele jaar worden uitgekeken naar deze 4 dagen feest. Terwijl boven de rivieren veel mensen helemaal niets begrijpen van carnaval. Hoe komt het nou dat er zo’n scheiding is in het land als het gaat om dit feest? Voor de sociale wetenschap is carnaval een fantastisch evenement om verschillende fenomenen waar te nemen. Welke? Ik leg het je uit als communicatiespecialist. Lees meer

Welke invloed heeft groepsdruk op ons gedrag?

groepsdrukWe herkennen het allemaal wel: je bent met vrienden uit en je wilt eigenlijk naar huis. Jouw vrienden blijven allemaal en vragen je om nog één drankje te doen. Of om nog heel even te blijven. Ook al heb je hier eigenlijk geen zin in, de kans is groot dat je zwicht onder groepsdruk. Maar hoe komt dat nou? Waarom is het zo moeilijk om je eigen beslissing door te zetten? Waarom hebben de mensen om je heen zo’n invloed op jouw gedrag? Lees meer

Liking en Authority, hoe jij beïnvloed wordt door BN’ers

Liking en authority BN'ers

Je hoeft de televisie maar aan te zetten of je ziet een bekende Nederlander. Of het nou gaat om een talkshow, een talentenjacht of een documentaire, de BN’ers zijn niet van de buis af te slaan. Daarbij komt dat sinds jaar en dag bekende personen gewild zijn bij reclamebureau’s. Het idee is dat een bekende Nederlander de verkoop van producten en diensten flink stimuleert middels technieken als liking en authority. Wat houden deze technieken in en hoe werken ze? Ik leg het je uit als communicatiespecialist. Lees meer

Carnaval en beïnvloeding, hoe ook jij bezwijkt

Carnaval en beinvloedingHet is Carnaval in zuidelijk Nederland. Onder de rivieren lopen hele dorpen en steden in carnavaleske outfits te hossen op vrolijke muziek. Polonaises, dweilorkesten, confetti, bier, het hoort er allemaal bij. Waar het voor iemand van boven de rivieren lastig te begrijpen is, zou iemand van onder de rivieren het feest voor geen goud willen missen. Althans dat is wat iedereen denkt. Maar zijn Carnaval en beïnvloeding niet sterk met elkaar verbonden? Bijvoorbeeld als het gaat om het meefeesten en het nuttigen van alcohol? Ik zoek het voor je uit als communicatiespecialist. Lees meer

Waarom goede voornemens en waarom mislukken ze vaak?

Goede voornemensHet nieuwe jaar is weer begonnen en dus hebben ook veel mensen weer goede voornemens. We gaan weer massaal stoppen met roken, we gaan minder drinken, gezonder eten, meer bewegen enzovoort. Maar vaak gaan de goede voornemens in de eerste maand van het nieuwe jaar alweer bij het grofvuil. Waarom hebben we dan eigenlijk goede voornemens en waarom lukt het ons vaak niet om deze voornemens het hele jaar vol te houden? Ik leg het je uit als communicatiespecialist. Lees meer

Commitment en Reciprocity, waarom de AH-bestekactie werkt

AH bestekactie commitment en reciprocityNederlanders zijn dol op sparen. We grijpen alles aan wat gratis is, ook al hebben we er helemaal niets aan. Van wuppies tot gratis wielershirts en van juichbandjes tot onderdelen om een eigen supermarkt te bouwen. Als je iets gratis bij je boodschappen krijgt, is het natuurlijk gemakkelijk om de spullen aan te nemen. Maar hoe zit het wanneer je naast een volle spaarkaart ook nog geld moet bij leggen? Ik heb het over de AH-bestekactie. In dit stuk marketingcommunicatie leg ik je uit waarom deze actie werkt. Lees meer