Gebruik minder water, hoe dan? Sturen op gedrag.

water verbruik gedrag

Het is droog in Nederland. Ook al heeft het de afgelopen dagen aardig wat geregend, de droogte is nog niet voorbij. Dat betekent dat we allemaal zuinig moeten zijn met water. Zeker nu er komende week een hittegolf wordt verwacht. De vraag is alleen: hoe kunnen de drinkwaterbedrijven het gedrag van mensen beïnvloeden, zodat ze zorgvuldiger omgaan met ons drinkwater? Hoe kun je in de communicatie sturen op gedrag?

Meer lezen

Een maand lang geen alcohol, 4 communicatietips om dat vol te houden

Alcohol gebruik en alcoholconsumptie

Het nieuwe jaar is net begonnen, tijd voor de goede voornemens. Voor veel mensen hoort daar een gezondere leefstijl bij. Bijvoorbeeld minder alcohol drinken. DryJanuary is inmiddels een begrip met het in Nederland equivalente IkPas. Het idee? De hele maand januari geen alcohol drinken. Het maakt je gezonder, je verliest lichaamsgewicht en je gaat beter slapen. Ideaal toch? Maar hoe hou je het vol? Hoe zorg je ervoor dat je dertig dagen lang van de alcohol afblijft? In dit artikel lees je hoe communicatietrucs je daarbij kunnen helpen.

Meer lezen

Hoe beïnvloedde de vakjury zelf de verkiezing van sportploeg van het jaar?

handbal sportploeg

Afgelopen woensdag werden in de AFAS Live de beste sporters van het land gehuldigd. Tijdens het NOC*NSF sportgala ontvingen onder andere Sifan Hassan, Mathieu van der Poel en de handbalvrouwen een onderscheiding. En over die laatste prijs valt wel het een en ander te zeggen. De handbalvrouwen werden zondag 15 december wereldkampioen, maar konden eigenlijk niet meer genomineerd worden voor dit sportjaar. De NOC*NSF wijzigde de regels en gelijk was bekend dat de handbalvrouwen sportploeg van het jaar zouden worden. Hoe kwam dat? Het heeft alles te maken met nieuwswaarde.

Meer lezen

Waarom kiezen merken extra voor emotie in december?

Geld uitgeven december

Sinterklaas is net het land uit, tijd voor de supermarkten om in kerstsferen te komen. En daar horen natuurlijk de commercials bij voor op televisie. En of het nu gaat om Albert Heijn, Jumbo of de Lidl, iedereen speelt in op emotie in deze commercials. Waarom doen merken dat? Wat is het effect van emoties in reclames op jouw koopgedrag? En waarom werkt dat juist zo goed in de decembermaand?

Meer lezen

Kortingen Black Friday niet altijd echt, waarom blijf je toch kopen?

black friday beinvloeding

Aankomende vrijdag is het weer Black Friday. De uit Amerika overgewaaide dag waarop winkels met grote kortingen schermen. De afgelopen jaren is gebleken dat de geboden kortingen niet altijd ‘echte’ kortingen waren. Daardoor neemt het wantrouwen richting Black Friday toe. Hoe komt het dan dat mensen toch koopjes blijven jagen op Black Friday? Hoe zorgen winkeliers ervoor dat je toch geïnteresseerd blijft? En op welke manier kun je jezelf wapenen tegen een miskoop?

Meer lezen

Humor in tv-commercials, effectief of niet?

humor-in-tv-commercials

Reclame op televisie, de een vindt het geen probleem, de ander vindt het verschrikkelijk. Dag in dag uit zijn reclamebureaus bezig met het ontwikkelen van nieuwe commercials. Daarbij probeert een merk natuurlijk op te vallen. In meer dan 30% van alle tv-commercials wordt daarvoor een humortechniek gebruikt. Maar werkt dat eigenlijk? Zorgt humor in tv-commercials voor meer succes? Of zorgt een humoristische reclame juist voor een averechts effect?

Meer lezen

Hoe beïnvloeden verhalen in het nieuws jouw mening over controversiële onderwerpen?

Nieuws controversiële onderwerpen

We worden de hele dag door beïnvloed. Loop je op straat, dan proberen reclamemakers je te verleiden tot aankoop. Kijk je thuis in de folders of de krant, dan word je beïnvloed om voor merk of winkel X te kiezen. En ga je online een reis boeken, dan heeft de indeling van de reissite invloed op de keuze die je uiteindelijk maakt. Het enige waarbij je hoopt dat je niet beïnvloedt wordt, is het nieuws. Journalisten dienen neutraal te werken om zo een evenwichtig beeld te schetsen van een situatie. Maar gebeurt dat eigenlijk wel? Wat is het effect van het brengen van verhalen in het nieuws? En hoe heeft dat gevolgen voor hoe jij over controversiële onderwerpen denkt?

Meer lezen

In de rij voor sneakers van de Zeeman: de kracht van marketingcommunicatie

marketingcommunicatie zeeman

Afgelopen vrijdag was het een drukte van jewelste in een pop-up store naast het Rijksmuseum in Amsterdam. Winkelketen Zeeman lanceerde daar twee soorten sneakers: de Hybrid Z (€ 200,-) en de Basic Z (€ 12,99) bij wijze van experiment. Binnen no-time waren de dure sneakers van Zeeman uitverkocht. En dat terwijl de keten toch niet bekend staat om hoge prijzen en hippe merkkleding. Het experiment van Zeeman laat uitstekend zien hoe marketingcommunicatie werkt. Ik leg het je uit.

Meer lezen

Waarom is kindermarketing voor ongezonde producten een probleem?

kindermarketing

Stel, je bent vijf jaar oud en groot fan van Elsa uit Frozen. Je loopt door de supermarkt met je vader of moeder en ziet twee pakken koekjes. Op het ene pak staat Elsa, op het andere pak staat alleen de koekjesnaam. Verder zijn de koekjes identiek. Welke zou jij kiezen? Grote kans dat je voor de verpakking met Elsa gaat. En dit is precies wat kindermarketing doet. De Reclamecode Code Commissie komt met nieuwe eisen voor verpakkingen van producten voor kinderen. Maar waarom eigenlijk? Wat is het probleem van kindermarketing? En hoe zou je dat probleem kunnen oplossen?

Meer lezen

Hoe bepalen grote bedrijven wat we eten, wat we drinken en waar we naartoe reizen?

grote bedrijven bepalenVraag aan tien mensen op straat of ze hun eigen keuzes maken en ze zullen allemaal ja zeggen. Immers, we willen graag zelfstandig over zaken kunnen beslissen. Dat geeft ons een gevoel van autonomie. Maar in hoeverre maken we eigenlijk zelf onze keuzes? Kiezen we daadwerkelijk zelf of worden we voortdurend een kant op gestuurd? Wat is de rol van grote bedrijven bij ons koopgedrag? Ik leg het je uit. Meer lezen