Afgelopen week kwamen de resultaten van een groot internationaal onderzoek naar de gevolgen van alcoholgebruik bij zo’n 600.000 mensen naar buiten. Wat bleek? Flinke drinkers hebben een hoger risico op een beroerte of hartfalen. We weten natuurlijk al lang dat alcohol schadelijk is voor onze gezondheid, maar waarom blijven we dan toch ons biertje of wijntje nemen? Waarom lukt het de meeste van ons niet om alcohol definitief uit te bannen? En hoe kunnen we nu toch echt eens minderen?

Waarom blijven we toch gewoon ons
biertje of wijntje drinken?

Ik was laatst in Dublin en liep door het drukke centrum op zoek naar een kopje koffie. Dat is geen probleem in de Ierse hoofdstad, want overal en nergens zitten leuke koffietentjes. Volop keus, maar toch zat ik vijf minuten later in de Starbucks met een Caramel Macchiato van € 5,35. De kleinste. Hoe kan dat? Waarom kies je toch voor de grote Amerikaanse keten en niet voor een ander koffiehuis? Welke factoren spelen een rol bij het maken van jouw keuze voor een merk?

Waarom betaal je toch elke keer weer
€ 5,- voor koffie bij Starbucks?

‘1000 mensen beoordeelden dit product gemiddeld met een 8,4’. ‘Ga net als duizenden anderen meer besparen op je energierekening’. ‘Vlieg net als vele andere Nederlanders naar tropisch Bonaire’. Het zijn reclame-uitingen die je regelmatig voorbij ziet komen in een soortgelijke versie. Er wordt hier gebruik gemaakt van het Ad Populumargument, waarbij ingespeeld wordt op onze gevoeligheid voor aantallen. Eigenlijk goed te vergelijken met groepsdruk. Maar welke invloed heeft deze vorm van groepsdruk eigenlijk op jouw koopgedrag en hoe komt dat?

Hoe heeft groepsdruk invloed op
jouw koopgedrag?

Arrow
Arrow
Slider

Hoe werd verkeerde communicatie Camiel Eurlings fataal?

Communicatie EurlingsAls er één naam is waar je afgelopen weken niet omheen kon in de media, is het wel die van Camiel Eurlings. De oud-minister was sinds 2013 lid van het IOC. Mede op voorspraak van koning Willem-Alexander. Maar toen kwam in 2015 zijn ex-vriendin met aangifte van geweld tegen haar, door Camiel Eurlings. Hoe kon het gebeuren dat het Nederlandse IOC-lid twee jaar na dato alsnog moest aftreden, naar aanleiding van deze zaak? Waar ging het mis in de communicatie? Een reconstructie. (meer…)

Zo maak jij de goede voornemens tot een succes

Goede voornemens bereikenHet is 2018! Een nieuw jaar voor de boeg: nieuwe ronden, nieuwe kansen. De kans is groot dat jij voor dit jaar een aantal goede voornemens hebt opgesteld. En de kans is net zo groot dat die goede voornemens rond 1 februari alweer de prullenbak in kunnen. Mislukt. Hoe komt dat nou en hoe zorg je ervoor dat je dit jaar de goede voornemens wel tot een succes maakt? Ik leg het je uit als communicatiespecialist. (meer…)

Het klimaat kost geld, hoe gaat de overheid dat communiceren?

Kostenstijging klimaatIn 2006 bracht de Amerikaanse Al Gore de documentaire An inconvenient truth uit. Destijds werd er nog wat lacherig gedaan over de klimaatverandering, maar inmiddels is het besef bij veel mensen wel aanwezig dat er iets moet veranderen. Het klimaatakkoord van Parijs is daar een goed voorbeeld van. Het Planbureau voor de Leefomgeving heeft nu berekend dat het klimaat ons vanaf 2030 geld gaat kosten. En niet zo’n beetje ook. De vraag is hoe de overheid dit gaat communiceren, zonder dat er een hoop weerstand ontstaat. (meer…)

Framen met Christopher Froome: doping of niet?

Framen chris froomeAfgelopen week werd de wielerwereld opgeschrikt met een nieuw dopinggeval. Of nou ja, misschien dan. De beste ronderenner van het moment, Chris Froome van het Britse Team Sky, is betrapt op een te grote hoeveelheid salbutamol in zijn bloed. Binnen de wielerwereld was iedereen vrij duidelijk over wat er nu moet gebeuren: schorsen. Maar vanzelfsprekend zijn Froome en Team Sky het hier niet mee eens. Zij claimen onschuldig te zijn. Hoe doen ze dat en op welke manier proberen ze de berichtgeving over Froome’s vermeende dopinggebruik te framen? (meer…)

Hoe geef je dit jaar niet teveel geld uit in december?

Geld uitgeven decemberDe decembertijd, Sinterklaas is nog niet de deur uit of Kerst staat alweer voor de deur. De decembermaand is de tijd dat alle merken een stapje extra doen. En dan gaat het vooral om producten van alledaagse producten en goede doelen. Zij gebruiken allerlei middelen en technieken om jou meer geld uit te laten geven rond Kerstmis. Maar hoe doen ze dat? En nog belangrijker, hoe voorkom je dat je  in december, rond Kerst, niet teveel geld uitgeeft? (meer…)

Hoe word je beïnvloed bij het kiezen van jouw vakantiebestemming?

beinvloed vakantieDecember is traditioneel de maand dat veel Nederlanders op zoek gaan naar een vakantiebestemming voor komende zomer. Je gaat je oriënteren op een leuk land en wat daar te doen is. Daarbij maak je waarschijnlijk gebruik van het internet of een reisgids. Met daarin natuurlijk de meest mooie plaatjes van jouw bestemming. Uiteindelijk kies je een bestemming en denk je dat je helemaal vrijwillig jouw keuze hebt gemaakt. Maar is dat wel zo? Ben jij niet door de verkopende partij in een bepaalde richting geduwd? Hoe word je beïnvloed bij het kiezen van jouw vakantiebestemming? (meer…)

Hoe werd jij beïnvloed om te kopen op Black Friday?

black friday beinvloedingAfgelopen vrijdag was het weer Black Friday. De vrijdag na Thanksgiving is een dag waarop veel werknemers in de Verenigde Staten vrij zijn. Winkeliers spelen daarop in met scherpe aanbiedingen. Inmiddels is Black Friday uitgegroeid tot een lang weekend vol met kortingen tot en met Cyber Monday. Deze ‘koopjesdagen’ zijn inmiddels ook naar Nederland overgewaaid. De afgelopen dagen werd je doodgegooid met kortingen en aanbiedingen die soms wel te mooi om waar te leken zijn. We worden namelijk op allerlei manieren beïnvloed om in te gaan op de promoties. Maar hoe werkt dat eigenlijk? Hoe werd jij beïnvloed om te kopen op Black Friday? (meer…)

Hoe herken je nepnieuws? Zeven tips

hoe herken je nepnieuwsFake news en nepnieuws: de afgelopen jaren hebben we deze termen veelvuldig voorbij zien komen. En vorige week gebruikte de Telegraaf zelfs de term ‘Nepnieuwslawine’. Dagelijks krijgen we een enorme berg aan nieuws voor onze kiezen, waarbij we voortdurend moeten bepalen of iets echt is of niet. Nepnieuws is een gigantische markt, waar sommige mensen veel geld aan verdienen. Daarnaast kunnen fakeberichten ook zorgen voor politieke beïnvloeding of andere ongewenste inmenging. Het is dus belangrijk om echt van nep te onderscheiden. Maar hoe doe je dit? Hoe herken je nepnieuws? (meer…)

Zorgt meer realisme in gewelddadige games voor meer agressie?

geweld en agressie in videogamesVideogames worden steeds realistischer. Sommige spellen zien er uit alsof je zelf in een film bent beland. Voor gamers is dat realisme natuurlijk fijn, maar welke effecten heeft een steeds realistischer wordende videogame eigenlijk? Als we het hebben over spellen waarin geweld voorkomt, draagt dat realisme dan niet bij aan meer geweld en agressie in de echte wereld? En moeten we dan wel een steeds realistischere game willen? Ik zoek het voor je uit.

(meer…)

Hoe hebben keurmerken invloed op jouw koopbeslissing?

Keurmerken in de supermarktLaatst zag ik een aflevering van de Keuringsdienst van Waarde over medaillestickers op wijnflessen. Als je door de supermarkt loopt, lijkt elke wijn wel ergens in de wereld goud, zilver of brons te hebben gewonnen. Maar wijn is niet het enige product met een keurmerk. Loop je een rondje door de winkel, dan kom je allerlei keurmerken tegen. Welk effect hebben al die keurmerken op jouw koopgedrag? Word je beïnvloed door deze keurmerken en hoe werkt dat dan? (meer…)