In de rij voor sneakers van de Zeeman: de kracht van marketingcommunicatie

marketingcommunicatie zeeman

Afgelopen vrijdag was het een drukte van jewelste in een pop-up store naast het Rijksmuseum in Amsterdam. Winkelketen Zeeman lanceerde daar twee soorten sneakers: de Hybrid Z (€ 200,-) en de Basic Z (€ 12,99) bij wijze van experiment. Binnen no-time waren de dure sneakers van Zeeman uitverkocht. En dat terwijl de keten toch niet bekend staat om hoge prijzen en hippe merkkleding. Het experiment van Zeeman laat uitstekend zien hoe marketingcommunicatie werkt. Ik leg het je uit.

Lees meer

Welke rol spelen framing en fear appeal bij het imago van Huawei?

huawei fear appeal

Er gaat geen dag voorbij of het Chinese telecombedrijf Huawei is in het nieuws. Volgens de Amerikaanse inlichtingendiensten spioneert het bedrijf op grote schaal via smartphones en andere telecomapparatuur. De Chinezen ontkennen uiteraard, maar het kwaad lijkt al geschied. Inmiddels kijkt de westerse consumentenmarkt huiverig naar Huawei. Wat is er gebeurd op communicatiegebied en welk effect heeft dit op jou als consument? Welke rol spelen framing en fear appeal?

Lees meer

Brand awareness: waarom koop jij liever Fuze tea dan Lipton?

fuze tea brand awareness

IJsthee is in Nederland ontzettend populair. Op het terras wordt het drankje aan de lopende band besteld. En ook voor thuis is het voor veel mensen de ideale dorstlesser. Grofweg zijn er drie grote ijstheemerken in Nederland actief: Lipton, Fuze tea en Nestea. Lipton is van Unilever, Fuze tea van Coca Cola en Nestea van Nestlé. Hoe komt het dat jij het liefst Fuze tea drinkt? En waarom ben jij twee jaar geleden overgestapt van Lipton? Het heeft alles te maken met merkvoorkeuren en brand awareness.

Lees meer

Blamage vs totaalvoetbal: hoe bepalen de media de stemming rond Ajax?

stemming media ajax

Dit seizoen draait Ajax op volle toeren. Gisteren werd de beker gewonnen ten koste van Willem 2. De Amsterdammers zijn nog volop in de race voor de landstitel. En ook de Champions League kan nog gewonnen worden. De media staan bol van lyrische kritieken. De sterkhouders van het team worden uitgebreid beschreven. Vergelijkingen met vroeger worden veelvuldig gemaakt. Kortom, de stemming rond Ajax is uitzinnig. Komt dat alleen door de prestaties van de club of spelen de media een belangrijke rol hierin? Bepalen diezelfde media niet ook de stemming rond Ajax? En hoe snel kan die stemming omslaan?’

Lees meer

Waarom zijn de natuurrampen in Mozambique niet nieuwswaardig?

nieuwswaardig mozambique

Het is de laatste tijd flink raak. Het lijkt wel of we van ramp naar ramp gaan, als we het nieuws mogen geloven. Dicht bij huis hadden we de aanslag in Utrecht. Vervolgens kregen we de brand in de Notre-Dame. En op eerste paasdag kwam daar de terroristische aanslag in Sri Lanka bij. Stuk voor stuk grote gebeurtenissen die het nieuws hebben gedomineerd. Tegelijkertijd is er een enorme ramp gaande in Mozambique. Twee heftige orkanen hebben het land volledig ontwricht. Waarom horen we daar eigenlijk zo weinig over? Wat bepaalt of een gebeurtenis nieuwswaardig is? En hoe bepalen journalisten wat nieuws is?

Lees meer

Hoe zorgt muziek voor sociale verbondenheid?

sociale verbondenheid muziek

Sociale verbondenheid is een bekend onderwerp binnen de communicatie. Mensen leven graag in groepen, omdat ze anders sociale exclusie kunnen ervaren. We conformeren ons aan de regels van onze omgeving, zodat we niet alleen staan. Niet alleen omdat we ons veilig voelen in een groep, maar ook omdat we anders bang zijn om belangrijke dingen te missen (Fear Of Missing Out). Recent onderzoek rond sociale verbondenheid betrekt vaak muziek als factor. Wat is de rol van muziek bij sociale verbondenheid? Waarom maken we zo graag muziek samen en hoe geeft dat ons een gelukzalig gevoel?

Lees meer

Gezondere voeding met de Nutriscore, effectief of niet?

nutriscore gezonde voeding

In het Nationaal Preventieakkoord staat vermeld dat er in 2020 een nieuw voedselkeuzelogo komt. Samen met maatregelen tegen roken, overgewicht en problematisch alcoholgebruik, moet dit logo ervoor zorgen dat we gezonder gaan leven. De Consumentenbond heeft verschillende opties onder het vergrootglas gelegd, en is uitgekomen bij de Nutriscore. Een soort energielabelsysteem, waarbij E rood is gekleurd en staat voor slechte, ongezonde producten. A is groen en staat voor gezonde producten. Is deze manier effectief voor consumenten? Gaan we daadwerkelijker gezonder eten met een dergelijk systeem? En waar moeten we vooral op letten?

Lees meer

GTST is jarig, waarom blijven we massaal kijken?

GTST kijkmotieven

Afgelopen vrijdag was de 6000e aflevering van Goede Tijden, Slechte Tijden op televisie. Met een speciale minifilm werd deze bijzondere mijlpaal gevierd. Hoe is het mogelijk dat een soap als GTST al zolang meegaat? Zeker nu streamingdiensten als Netflix en Videoland steeds populairder worden. Wat is het geheim van de soap en waarom zijn de fans zo trouw? Wat maakt GTST tot een publiekstrekker avond na avond?

Lees meer